我们先听听名人怎么说：
定位理论创始人特劳特说品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求定义时，立即想到该这个名字，才算真正建立了品牌；
广告教父——大卫奥格威说：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声的誉、广告风格的关于无形组合；
传统营销之父菲利普科特勒说：品牌就是一个名字、称谓、符号或标的设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别其他竞争者；
全球知名品牌管理公司 BRANDZ 说“品牌代表消费者与商品之间的一种关系”；
甚至还有的人说品牌是一种博弈机制，是消费者对于企业的监察......
听完行业大佬对品牌的说法，我们发现，不同的角度和切入点都会引申不同的定义，这本身就证明了，品牌是一个非常复杂的概念。
面对商标法这么复杂的系统，恐怕三天三夜都讲不完了，今天我们姑且先聊一下品牌的基本功能。品牌首先是一种标记，是符号，它的基本功能就是将产品或服务与竞争对手呢的区分开来，从而形成独特的竞争优势。
●品牌是一种标记
早期人们会在物品上留下独特的标记来表示财产的所有权，比如古人会用烧红的烙铁在自家牲畜身上留下烙印，以作为标记，与其他人的进行区分。品牌最初的目的就是标记所有权。
●将标记应用在商品上就成了商标。
商标法中国最早的商标可以追溯到北宋时期的济南，有家姓刘的针铺店，以白兔为商标，颇负盛名。（引申阅读：这个商标是用铜版印刷的，近似方形，中间绘有白兔捣药图，画像鲜明突出。图画的上端横写着店名，“济南刘家功夫针铺”，两侧写有“认门前白兔儿为记”的条幅，图下摆从左到的右商标写有关于经商范围、方法和质量要求的告白：“收 买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用、转买兴贩、别有加饶。渭记白。”这件历 史文物现存于国家博物馆。）关于
●品牌是产品溢价，同样用料、做工的包包，LV卖到两万，消费者开心的买单，你卖到2000消费者可能都不买账，这之间的差异就是品牌化的溢价。
●品牌是信任背书，前段时间奔驰女车主维权的事件之所以发酵的如此厉害，首先是因为奔驰是汽车知名品牌，如果只是一个小品牌，大众和媒体还会有这么高的关注度吗，最后奔驰碍于舆论，与奔驰商标女车主和解，所以说品牌是公众承诺，是大众监督机制，是信任背书。
●于消费者而言，品牌能降低选择成本，特别是现在市场商品供大于求，加上数字媒体的扩张，广告信息扑面而来，品牌遍地开花，我们真正记住的同类品牌可能只有几个。如果要买一瓶水，标的一瓶农夫山泉，一瓶农大山泉，我肯定会选择农夫山泉，因为农夫山泉是知名品牌，大家都在喝怎么，品质有保障，他们每天投入这么多广告费做宣传，更不会轻易留下污点，农大山泉是什么鬼？
●品牌能帮助消费者展现自我，通过品牌彰显消费者的个性，性格，圈层和地位，一个玩儿嘻哈的年轻人肯定不会选择BOSS的服装，一个金融商务成功人士肯定也不会穿着su怎么preme的潮牌去开拓战略资源。所以不同的品牌彰显着不同消费者的自我。
这也是奢侈品价格高昂，仍然吸引消费者前赴后继的原因，它能彰显品味，调性和消费力，换个品牌，质量再好，不能满足消费者这方面的需求。
所以，品牌的基本功能就是区分竞品，突出独特的竞争优势，品牌可以帮助企业获得品牌溢价，帮助消费者降低选择成本，同时还有隐形的作用，作为个性化的展呢示定义。
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