深圳奢侈化妆品品牌(深圳奢侈品批发市场)

有第三方统计显示，根据已披露的金额粗略计算，今年以来，国内美妆赛道的总交易额超过3奢侈品0亿元，其中接近或超过亿元级别的就占了半数。此外，还有多家品牌的融资额也达到了数千万元级别，资本出手又开始变得阔绰起来。

我们从中选取了几个案例，或许能看出一些规律性的变化。

今年1月，美妆护化妆品肤代工企业芭薇股份获得了超亿元B轮融资。

1月底，美妆新零售品牌HARMAY话梅宣布完成近两亿美元C轮及D轮融资，在两年多时间内获得4轮资本加持。

2月，数字化品牌营销管化妆品理集团瑟尚SDG宣布完成亿元级A 轮融资，瑟尚旗下拥有自有美妆品牌OUT-OF-OFFICE。

几乎是在同时，合成生物学智造企业中科欣扬完成近两亿元B轮融资，而这家企业奢侈品的产品应用就立足于化妆品护肤原料产品。

从这些统计可以看出，资本对美妆赛道的覆盖已经涵盖了整个产业链，从原料商、品牌商、零售商到渠道方，可谓“一网品牌打尽”。还有一奢侈家通过PIPE私募股权投资的方式，拿到5000万美元投资的美妆SaaS品牌玩美移动，也正在冲刺全球美妆时尚科技第一批发市场股。

“春江水暖鸭先知”，真金白银的投入最能体现投资机构的态度。

美妆赛道的下半场，PE、VC在投什么？

从投资机构扎堆奢侈，到资本集体撤离，再到如今的春意盎然。经历了这一轮周期之后，国内美妆赛道开始进入下半场。很显然，虽然资本采取的还是堆出一个“头部玩家”的打法，但一味烧钱、营销为王的时代已经过去了。

以今天拿到融品牌资深圳的Mistine为例，这个品牌其实创立于1988年，是百特威（泰国）有限公司旗下的化妆品品牌。2016年，Mistine在中国成立了中泰合资企业栢特薇（深圳）化妆品有限公司，以彩妆切入中国市场，其防晒和底妆产品系列都有很好的口碑和基础。渠道方面，Mistine线上以自建渠道为主，另一边也在以潮品渠道为批发市场重点，辅以CS、KA和代理商渠道来渗透线下市场。

这些特点，PE、VC们看得很清楚。“不是玩烧钱的流量打法”“优秀盈利和现金流”“对产品品质的追求以及扎实的研发能力”，这些都是投资人在评价这家公司时所提到的。

除了品牌企业，资本的触手也延伸到了产业链的上游。多位深圳投资人不约而同地向每经记者表示，在这个品类里，大家都在寻找门槛更高的投资标的。

美妆赛道的下半场，或许才刚刚开始。