几百块钱就能注册商标，为什么转让却要十几万？

6月2日，华为技术有限公司将正式举办鸿蒙产品发布会，鸿蒙系统将正式亮相。在发布会即将召开之际，鸿蒙商标所属权也终于尘埃落定。大知查询发现，“鸿蒙”商标已被惠州市契贝科技有限公司转让于华为技术有限公司。

鸿蒙产品发布图 - 图源网络

今年以来，华为的重心也在布局关于鸿蒙的知识产权，但因为之前鸿蒙已经被别家企业注册，最终只能选择通过花钱转让了该系列三个商标。但是不管怎么说，也算皆大欢喜，原先商标所有人获得了价值不菲的费用，而华为也保住了万众瞩目的鸿蒙商标。

很多人会有这么一个疑问

为什么几百块钱就能注册一个商标

但是转让一个商标却需要十几万甚至百万、千万？

注册商标

注册商标的过程较为繁琐，正常情况下注册完成的周期为10-12个月，对于急于推广宣传的企业来说耗时可能较长，不利于推广。而相对于繁琐的流程，最让人在意的还是商标的名称，好听响亮的商标名基本上都已被注册，很多人大呼“万物皆可商标的年代，我差的是钱么？不，我差的是创意和追风口的能力。”

优选商标

商标价格差距那么大无非就是因为商标价值，影响商标价值的因素有很多，最重要的一个方面就是商标知名度，俗话说：好名字、占山头，商标的知名度在于持有者的经营，大众企业及创业者在优选一个合适的商标时看重的也是好的商标名称以及推广宣传的价值，比如我们在媒体平台看到的“谭鱼头”、“芈月”、“金满楼”等商标都是以千万、百万的价格拍卖或出售的，这些商标的知名度已经值得相应的价格。

从华为到阿里巴巴，从街头小铺到商场名店，商标的高价“转让“让现代许多企业更加重视品牌护城河的搭建，尤其是互联网“大厂”。从2016年5月31日至2021年5月31日，五年来，腾讯商标申请量达到2.4万次，稳居榜首；京东排第二，达到1.38万次；阿里排第三，约有1.34万次；百度则以1.27万次排第四，华为紧随其后，接近1.2万次。

为什么热衷商标护城河？

一方面，是因为商标是一笔无形资产，可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。

另一方面，越是具有一定知名度的商标，财富值越高。正是这样的原因及商业价值，很多大企业及投资者都非常热衷于商标注册。

对于“大厂”来说，注册一件商标的仅需300元(可登陆www.toupai.com自助注册)，企业商标护城河的搭建与费心费力费时费钱去打官司，以及被抄袭和仿冒的风险相比，并不算什么！

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