洗发水市场的品牌集中度(洗发水市场竞争状况分析)

据O2OMind市场数据显示，在各大O2O平台上，2021年1月一二线洗发水月销售额1.89亿元。其中，盒马鲜生洗发水品类销售量约164万，销售额约6559.5万元，占比34.70%；其次是大润发和淘鲜达，分别占比24.30%、18.38%。

数据来源：O2OMind

一二线城市O2O市场洗发水销售额

据O2OMind数据显示，2021年1月O2O市场洗发水销售额最高的城市是上海，销售额达6067.65万元，其次，是同属华东地区的苏州，销售额达2776.63万元。

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洗发水品牌竞争格局 品牌

据O2OMind数据显示，按2021年1月份O2O渠道洗发水销售额统计，我国日化市场国际品牌依然拥有最高比重。作为传统日化市场国际品牌，宝洁公司占据1月份O2O渠道洗发水销售市场的44.58%，联合利华以16.94%位于次席。广州澳谷的阿道夫占比28.82%，是单一洗洗发水发水销售额占比最高的品牌。欧莱雅以及德国汉高的施华蔻占比均不足10%。

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据O2OMind数据显示，2021年1月，洗发水在O2O各渠道销量共计达438万，其中，销量前三的洗发水品牌分别为海飞丝、阿道夫、飘柔。分析

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据O2OMin的d数据显示，售点市场数前五的品牌中海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等为宝洁公司旗下洗发水品牌，海飞丝售点数最多，约7.2万。飘柔、潘婷售点数均超5万。

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据O2OMind数据显示，销量最高的海飞丝拥有最多商品数量43万，可供消费者的选择更多。

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各洗发水品牌入驻O2O平台

海飞丝、欧莱雅、清扬、飘柔、潘婷、阿道夫、多芬、力士、资生堂、生姜等洗发水品牌覆盖12大O2O平台，各大知名洗发水品牌在O2O领域多平台广泛布局经营已形成趋势。

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各洗发水品牌入驻O2O平台清单

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各洗发水品牌销售渠道对状况比

通过对2021年1月销量前三的洗发水品牌品牌进行比较，发现海飞丝和飘柔等宝洁旗下销量较高的洗发水品牌，在竞争四大O2O渠道（京东到家、盒马、淘鲜达、大润发）上销竞争售额占比均衡。而阿道夫在盒马销售额占比高达59.39%。

海飞丝洗发水2021年1月O2O集中度渠道销售额占比情况

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阿道夫洗发水2021年1月O2O渠道销售额占比情况

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飘柔洗发水2021年1月O2O渠道销售额占比情况

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洗发水品牌主要零售商

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洗发水零售商分析销售情况

大润发、屈臣氏、华润万家、永辉超市、万宁是2021年1月份O2O渠道洗发水销售额较高的零售商，尤其是大润发，其洗状况发水销售额达6409.03万。

数据来源：O2OMind

洗发水零售商中，屈臣氏的洗发水商品数量最多，达75.87万；其次是美宜佳和华润万家。

洗发水