广告预算是决定广告活动的基本因素，究竟该如何确定广告费。知翰设计顾问认为广告预算的主要内容包括两大类：一是直接的广告费用，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、媒介租用费等；二是间接的广告费用，如广告机构的办公费用、人员薪酬和广告工作需要花费的其他杂费等。

企业在预算和使用广告投入时，必须首先考虑以下几个方面：

(1)预测。

通过对市场变化趋势的预测、消费者需求的预测、市场竞争性发展的预测和市场环境变化的预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制订相应的策略，从而较合理地确定广告预算的总额。

(2)协调。

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把广告活动和市场营销活动结合起来，以取得更好的广告效果。同时，完善广告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密配合，有主有次，合理地分配广告费用。

(3)控制。

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根据广告计划的要求，合理地、有控制地使用广告费用，要对广告活动进行经常性的检查，以便及时发现和纠正问题，甚至对广告计划进行及时的调整和重新安排。

(4)效率。