当许多人在为“李佳琦薇娅一场直播破百亿成交额”而震惊狂欢时，直播带货正在因其暴露出的“灰暗面”屡被质疑。
截自微博
图片来自李佳琦直播官方微博
某种程度上，胖球数据出事引发的一系列“连锁反应”与质疑，折射出了“直播带货繁荣景象下，直播行业直播数据造假、假冒伪劣产品、低俗恶搞等各种问题此起彼伏”的现状。正如一位网友评论说，“如果不是‘胖球数据’团队被抓，网红直播仍然会继续他们的‘神话’，刷新1000亿的直播带货新高度，乃至万亿元的巨额销售额。”
直播带货“大地震”要来了？
事实上，胖球被抓并不是直播行业首个被罚案例。
今年10月12日，#郑州追征一网红600多万税款#的话题冲上微博热搜榜；在更早之前的9月，国家税务总局统筹协调浙江、广西等地税务部门依法对两名主播及相关企业进行立案检查。
而这，与国家层面的监管收紧也不无关系。今年以来，网购相关监管政策密集出台，直播行业的监管、税收等政策都在收紧。
今年5月，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施，其中第八条与第十六条就提到了税收监管问题：“应该及时将直播间运营者、带货博主的身份信息、税号等信息报送给税务机关；应该提醒直播间运营者及时办理工商登记、税务登记，并如实申报收入、及时缴纳税款。”
上述办法还提出，对严重违反法律法规的直播营销平台信息共享，依法开展联合惩戒。也就是说，直播平台一旦查处有偷税漏税等行为，除了补税 罚款外，各部门还要联合惩戒。
不仅是税收，电商直播全链条都被纳入监管。今年8月，市场监管部门发布《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》，商务部发布《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）。和过往政策相比，《规范》的指向性更为聚焦，明确提出“只要是在电商平台上采用网络直播方式销售产品或提供服务的，均被列入监管范围”。
而在实际执行中，今年直播电商行业已被开出多个“罚单”，其中辛巴、李佳琦等头部主播就因直播过程中的不当行为被处罚。
不难看出，不管是政策，还是市场，国家对于直播带货的监管正在从严从紧。直播带货整个行业也被迫走到“聚光灯”下，接受全社会的监督，关于直播带货的各种现象成为全社会普遍关心和热议的话题。
比如近半个月来，先是10月20日，在李佳琦和薇娅今年双11成绩出炉后，不少网友关心其交税问题；后是10月29日薇娅、雪梨两大头部主播在同一天被传出因税务问题遭到调查，目前双方均回应称系“谣言”。
由此，有不少业内人士判断，在政策强监管下，国家加大直播电商各种违法违规行为的打击力度，直播带货或将迎来“大地震”。
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