版权不再是护城河

2021年以前，腾讯万万没想到，有一天“钞能力”会不管用，尤其是在对手虾米音乐已经“熬不住”，胜利曙光初现的前夜。

去年7月，市场监有关管局一封通告图案，直接让腾讯音乐傻了眼。公免费音乐告明确告知，它必须在三十日内解除与上游版权方达成的独家协议。

也就是说，腾讯引以为傲的“周杰伦”，不再是自己的专属，那些年为了“独家”掏出的钞票，终究是错付了。

随后，QQ音乐、酷狗音乐等各大音乐平台纷纷按照规定整改，取消“独家”标志。

“氪金”大户，有苦难言。腾讯不仅失去了三大唱片公司的独家授权，而且失去了部分转售收入。

要知道，丁磊曾透露，在此之前，网易云音乐购买版权要付出超过合理价格的2-3倍成本。而腾讯“开门”后，它第一时间便与索尼音乐达成了直接授权协议。

音乐

但网易云音乐同样高兴不起来，毕竟，市场变天，玩法也要变。

新的博弈已经开始

后版权时代，平台们都在思索相同的问题：不比版权，要拼什么？

事实上，竞争不会因此结束，反而更激烈了。

从前平台获取版权，价高者得。平台间争得越是面红耳赤，唱片公司越开心。靠着牢牢掌握的议价权，赚得盆满钵满。

现在规则变了，平台回归冷静，版权价格降至合理价格区间，原来“躺赚”的唱片公司，日子不再快活。

但这并不意味商标名着腾讯、网易云音乐之间“休战”。平台想要脱颖而出，仍要打造“独家”，在遵守规则的情况下，只能培养自制工作室。

如有关腾讯旗下的爆款《白月光与朱砂痣》，就是自制形式的独家。网易云音乐旗下工作室，也不甘示弱，推出《错位时空》《删了吧》等爆款歌曲。

圈内人还没决的出胜负，“圈外人”已经开始商标名搅局。

除了主流音乐平台，抖音、快手早就暗暗布局，试图搅动风云。抖音仗着平台优势，向很多音乐人抛去橄榄枝，而且签署授权时，还不忘“奶”旗的下流媒体平台。

前有财狼，后有虎豹，腾讯却还得考虑盈利问题。

版权时代和，高昂的内容费用一直是音乐平台的“心头大患”。即便强如腾讯，也难以靠会员订阅覆盖成本。

去年三季度，腾讯音乐的毛利润从2020年同期的24.6亿元下降至23.1亿元。下降的原因是社交娱乐收入的减少和内容成本的增加。

相较之下，网易云音乐更惨。去年它上市时，招股书商标显示近三年图案毛利为负，盈利困难。

就算是音乐版权恶意竞争时代结束，对平台来说，寻找新的变现方式都刻不容缓。

在目前网络音乐付费率较低的情况下，会员订阅、转售等服务带来的收入难以挑起营收重担，社交娱乐变成另一创收渠道。

QQ音乐推出看广告免费听歌，算是兵行险招。但一旦其他商标平台也上线了同样的功能，到时候用户恐怕也别无他法。

归根结底音乐，羊毛出在羊身上，当没有别的赚钱来源，用户只能扮演羊的角免费音乐色。

- E和ND -