转自公众号：logo设计视觉
近日，意大利品牌杰尼亚Ermenegildo Zegna正式更名为Zegna并发布全新品牌Logo。
1910年，杰尼亚只是阿尔卑斯山区小镇上的一家简陋的小作坊。那时，不到20岁的埃尔梅内吉尔多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）对梦想坚定不移。经过多年努力事业有所发展后，杰尼亚开始召集流落街头的纺织技工，开始生产精细的羊毛面料，与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。
后来，他的两个儿子继承了家族企业。又推出杰尼亚品牌男装，并把发展目标定位在世界顶级男装市场。
最近，杰尼亚在登陆纽交所前夕着手进行品牌重塑，从新名称和标志开始，改变男装品牌的形象，标志着这家意大利公司翻开新的一页。
杰尼亚旧标志
全新品牌标识为双条纹设计，向其创始人在 110多年前在皮埃蒙特阿尔卑斯山开始的遗产致敬，也代表着杰尼亚经历的璀璨旅途与对未来的展望。
杰尼亚新标志
这条道路成为新标志的关键元素和象征，其灵感来自 Ermenegildo Zegna在意大利北部山区特里维罗周围建造的232，公司总部所在地皮埃蒙特。
新标志采用了小羊驼色，这是Zegna使用的最珍贵的面料之一，它将作为一种图形表现形式出现在每一个系列中。
全新Logo以更具现代感的字体“ZEGNA”焕新呈现，代表的既是对家族传统的追溯，也是对未来的期许，蕴含着务实而严谨的美学理念和态度。
杰尼亚公司表示：
杰尼亚一路追随创始人的远见卓识，砥砺前行。110 年前，Ermenegildo Zegna 先生怀着对未来的坚定梦想，在意大利北部皮埃蒙特区贫瘠的崇山间开辟出232号公路。如今，这条道路仍指引着杰尼亚在现实和精神世界中的前进方向，承载着杰尼亚的理念和准则，以及对未来的憧憬。
他修建的这条道路，引领着杰尼亚一步步发展为全球奢侈男装品牌，也激励着杰尼亚成为了富有责任心和爱心的品牌。Ermenegildo Zegna 先生不仅创建了一个具有影响力的国际品牌，还在杰尼亚毛纺厂周围建立了一个生机勃勃的社区，在原本荒芜的山坡上种植出一片绵延100 平方公里的自然胜境——杰尼亚绿洲。他树立了企业道德价值观的经营理念和乐于回馈自然与社会的企业精神。
正因如此，这条道路对于杰尼亚有着不同寻常的象征意义。它勾绘出了杰尼亚的品牌传承和使命，展现了杰尼亚的前瞻理念。它不断向前延伸，将杰尼亚引向令人憧憬的美好未来，也让其他人有迹可循，吸引更多志同道合的人加入杰尼亚社群。
如今，杰尼亚的道路延伸到了纽约，杰尼亚集团将在纽约证券交易所上市。杰尼亚一直认为，旅程比终点更重要，为了庆祝这一非凡时刻，杰尼亚以全新的品牌标识，向杰尼亚公路致敬，以全新品牌 Logo，纪念杰尼亚迈入全新时代。”
说直白点：杰尼亚就是画了两条横线，把“等于号”作为logo，然后用品牌历史赋予含义。这样的大胆创想，你敢做吗，对此你怎么看？
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