直播打赏，作为一种新型消费服务形态，创新与漏洞并存。近日，南方都市报接到报料线索，有用户称受“打赏奖励机制”诱惑，在某直播平台不断刷礼物以期“中奖套现”，已砸入过百万元。据其反映，不少参与打赏的用户，已不再是因为主播的表演服务，而单纯为了“抽奖”。
*图为“泡泡直播”一直播间。
根据平台规则，用户打赏后，主播可获得一定数额的“泡泡”，累积一定数量后，可通过平台微信公众号上的“领取工资”入口，提现至支付宝或银行卡账户。而用户成为主播后，省去了“私下返现”环节，给自己刷礼物的本金部分，和平台分成后也可作为主播佣金返还至自身账户。
孙磊律师表示，最高法、网信办已经明确，直播打赏的法律性质属于“网络服务合同”，而并非“赠予”行为，这种机制如果真的有，那么平台是稳赚钱的，其不是注意义务的问题了，而是“明知且纵容”。不过，目前这并非直播平台的普遍现象，而是一些没有竞争力的平台用以吸引用户的套路。
金旭升律师观点相似，其认为，平台通过设置打赏礼物，参与抽奖，并以“高额”虚拟货币奖励作为引诱，使用户在心理上产生以小博大的赌博心理，这本身就具有博彩性质。对于利用中奖机制空刷礼物的行为，根据《互联网直播服务管理规定》第七条，平台有义务对其进行审核监管。
【声音】
引导理性打赏，平台应做合理消费提示
直播平台掌握虚拟货币的购买、流转、兑换规则，鉴于网络直播打赏是当下直播平台和主播获取收入的重要途径，有必要对直播打赏进行有效规范和合理限制。
8月3日，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合召开工作部署会，通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展，对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署，着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范，明确直播行业打赏行为管理规则。
针对如何引导用户理性打赏，目前已有督促直播平台核实用户身份、提示用户消费能力、合理定价服务价格、限制打赏次数及金额、建立相应合同解除机制等观点建议。
金旭升律师建议，网络直播平台应当在用户进行充值或者消费时发送要求用户确认的信息，确认信息中应当包括充值或者消费的金额以及适度娱乐理性消费等提示语。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
实习生：曹若雯
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