被董明珠力捧为格力“接班人”的22岁女秘书开始在抖音带货了，带货4天涨粉8万，最高销量482。
对于孟羽童带货格力产品，当当网创始人李国庆曾有犀利预言，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成“第二个董明珠”，这一看就是炒作，目的就是为了直播带秘书货，要自己孵化网红。
董明珠22岁女秘书开始带货
近日，的一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。
该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为“格力电子商务有限公司”，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺。
目前共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的34件商品，合计仅售13件产品，包括空气净化器、超声波加湿器、杀菌小方管等。
该账号共发布了5个视频。在第一个视频中，孟羽童表示“将在此账号分享格力电器的产品”，其余4个均为孟羽童的带货视频。
值得注意的是，目前该账户已有粉丝8.7万，获赞4.4万人次。
视频中出现的产品有号称拆快递必备好物的除菌小方管、桌面空气净化器等，均能通过小店购买。
其中，最新两个视频是分别是桌面空气净化器和加湿器，均在视频底部带上了相关产品链接。
据悉，受到舆论关注的孟羽童知名度大增。
孟羽童个人抖音账号“孟羽童Morita”一周涨粉超90万，目前“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到115.1万，微博粉丝量为16.2万，小红书粉丝量为43.9万。
格力申请董明珠秘书孟羽童商标
对于孟羽童带货一事，有网友表示很期待直作用播带货。
有网友称，原来认为格力只有空调，现在才知道格力有这么多好产品。
也有网友称，现在带货是不是有点着急的了？对于账号发布的内容，有网友称，东西是不错，就是小视频拍的太像广告了。
天眼查App作用显示，近日，珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。
是“接班人”还是“带货网红”？
孟羽童与格力的渊源，要追溯到今年7月的一档综艺节目《初入职场的我们》。
毕业于浙江大学2017级珠海西班牙语专业本科的孟羽童，与4位实习生一起竞争在格力秘书的转正名额。
在节目中，董明珠多次表达了对孟羽童的喜爱，评价她是实习生中最强势的。“强势不是说我内心很要强叫强势，就是我要把这些事情做成，一定要做成，它就叫强势”。
最终孟羽童获得董明珠的赏识，由实习生转正成为董事长秘书。
图片：董明珠在综艺中评价孟羽童
此前，据媒体报道，MCN机构无忧传媒相关负责人称，在上综艺之前，孟羽童是无忧传媒的签约红人。
对此，其本人11月29日发布动态回应称：“在大学期间确实加入过无忧传媒的公会，但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为。目前早已退出无忧传媒公会。”
综艺节目结束后，孟羽童时常在个人抖音账号上分享作为董明珠秘书的生活：跟着董明珠参加博鳌论坛、为董明珠做好采访准备，以及分享她收到董明珠年轻时的西装和裙子等。
但真正让孟羽童获得大量关注的，还是在10月15日进行的中国制造业领袖峰会。
会上，董明珠把她介绍给观众：这是22岁的孟羽童，格力电器新晋的董事长秘书，并说：“我希望她能在我身边，把她培养成第二个董明珠。”
随即，“董明珠22岁秘书走红”登上微博热搜。11月11日，孟羽童在个人微博回应：“遇到这样的机会只能说我很幸运，我只是一个普通女孩和打工珠海人。”
“第二个董明珠”引发的舆论热度让孟羽童抖音粉丝7天暴涨90万，其发布的《董事长秘书VLOG》和《我就是那个被董明珠选中的22岁女生》点赞量分别为17.3万和92.2万。
就在孟羽童的格力“接班人”身份被热议时，当当网创始人李国庆在自己的短视频中评论称，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠，这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。
结合如今的抖音带货，有网友称李国庆是“神预言”。
据九派新闻视频，11月18日，在格力电器举办的三十周年庆典活动上，董明珠回应22岁女秘书走红时表示：“培养成第二个董明珠，并不是未来就是董事长、总裁，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。”
实际上，每一次有关“格力接班人”的话题都会引起舆论关注。
关于接班人的要求，董明珠此前对公众表示，不会以亲属为关系，也不以朋友为关系，只看个人能力。
此前，格力电器董秘望靖东，董事、执行总裁黄辉先后离职，一直以来，外界都注册公司认为二人会是格力的接班人。今年6月30日，在格力电器2020年度股东大会上，董明珠也提到“一直在寻找接班人。”
在董明珠看来，孟羽童最大的竞争力就是比别人吃苦，性格非常活跃，学习反应能力很强，适合做市场和营销。
“接班人”带来的流量
能解决格力的“焦虑”吗？
近年来，格力一直在尝试业务多元化，探索的领域横跨手机、医疗设备和新能源，这或许也体现出了格力对于目前处境的焦虑与不安。
但“接班人”带来的流量，能解决格力的“焦虑”吗？
此前，格力电器董事长董明珠一直亲自上阵搞直播带货。
2020年4月，盛装打扮的董明珠进行了直播带货首秀，但没想到，直播当天网络一直非常卡，还经常没有声音。后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，海市商品销售额仅20多万元。
在之后的直播中，董明珠改变了策略，先是借助平台邀请当红主播和知名主持人一起直播，随后又开启了全国巡回直播。
而且直播场景被布置成一场盛典大舞台，除了格力自家的产品外，还会联合当地的特色产品、非遗文化产品等进行直播售卖，海市效果也较好。
2020年上半年5场直播，加上下半年的8场巡回直播，董明珠直播间共卖出去476亿的货。
图片：2020年董明珠开始直播带货
但线上的“繁荣”，也难免触及线下经销商们的“蛋糕”。2020年，就在格力618直播带货销售额首次超过100亿的两天后，格力电器经销商京海担保突然宣布减持价值20亿元的格力股票。
11月3日，在“第二个董明珠”带来巨大流量后，孟羽童出现在格力的直播间，在4个多小时的直播中，吸引了11.3万人，单场销售额约59.8万元。显然，想要通过营销“接班人”复制董明珠直播的成绩，还差得太远。
就在外界热议“22岁女秘书”、“流程第二个董明珠”、“格力接班人”时，10月27日，格力电器公布了2021年第三季度财报，总收入470.8亿元，同比下降16.50%；实现归母净利润61.88亿元，同比跌幅达15.66%。
回顾往年的年报数据，2020年之前，格力电器在净利润方面优势比较明显，在家电三巨头中排名第一。但2020年受疫情影响，格力的空调业务受挫，使得公司的净利润出现较大幅度下跌。
也由此，从2020年起，格力电器股价持续低迷，一年内股价接近腰斩，市流程值更是不到美的集团的一半。
格力如何改变企业标签化、依赖经销商的注册公司现状，或许比寻找接班人更迫切。
文章网易财经综合自：红星资本局、券商中国、中国经济周刊、证券时报等
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