南翔小笼，是上海的国际标志性小吃。然而为很多食客所不知的是，沪上其实有两家“中华老字号”同时持有“南翔”商标，一家主营餐饮服务，一家主营速冻商品。
不过，当主营速冻食品的一方也开始以“南翔”名义授权他人开设餐饮店后，二者长期共存、泾渭分明的平衡就此打破。
因逾越“南翔”商标不同类别，一家“中华老字号”成被告
两原告诉称，老城隍庙公司系第772405号“南翔”服务商标权利人，核定使用于第43类“餐上海馆”。老城隍庙公司系南翔馒头公司的唯一股东。2019年，通过签订《商标使用合同》，南翔馒商标查询头公司获得该商标授权使用许可。长期以来，“南翔”品牌的知名度不断扩大，并获得“中华老字号”等荣誉。
2019年，商标局两原告发现，南翔食品公司、南翔餐饮公司涉嫌超出其商标核定使用范围，开展餐饮加盟业务。润泽小笼店就是其中一家加盟门店，向某某为该店铺的实上海际经营者。
被告在餐馆门店经营中，将“南翔”“南翔小笼”标识用于店招、店内装潢、海报、餐具等物品上。
原告认为，此举侵害其服务商标专用权，并构成擅自使用其有一定影响的服务名称。同时，被告在招商加盟宣传中使用“始创清朝同治十年”“百年南翔”等字样的行为，亦构成虚假宣传。
故两原告要求四被告立即停止侵权，被告南翔食品公司、南翔餐饮公司刊登声明、消除影响并赔偿原告经济损失及维权合理开支300万元。
四被告辩称，不同意原告的全部诉讼请求。南翔官方食品公司系官方第260205号“南翔”商品商标的权利人，核定使用于第30类“小笼包、云吞”等商品上。该商标于2011年获评“中华老字号”。南翔餐饮公司经南翔食品公司授权使用“南翔”商标，且两公司对“南翔”亦享有企业字号权。此外，店国际铺悬挂“南翔”字样意在向消费者明示加盟店铺系南翔镇企业，其对外宣传内容亦属真实，不构成虚假宣传。
法院：被告行为构成商标侵权，不构成虚假宣传
上海浦东法网院经审理认为，原告所持有的服务商标，与被告所持有的商品商标是两个不同的商标类别。
通常，商品商标用于识别商品提供者，直接标注于有形实物商品上，而服务商标用于识别服务提供者，基于服务的无形性特点，其往往附着于与服务相关的场所招牌、工具等物品上。
本案中，被告将与原告商标构成相同、近似的“南翔”“南翔小笼”标识突出使用于餐饮服务的店招、服务工具等有形物品以及餐饮加盟的招商中，超出了指示其自身商品来源的必要范围，并产生标识服务来源的效果。被告在明知原告服务商标具有较高知名度的前提下，仍逾越权利边界，导致混淆误认，构成对原告网服商标查询务商标专用权的侵害。
法院同时认为，服务名称获得的商誉与注册商标承载的商誉密不可分，故在《商标法》给予保护的领域，《反不正当竞争法》不再重合保护。同时，原、被告享有权利的商标长期共存，均获评“中华老字号”等荣誉，对“南翔”品牌的良好商誉亦都有贡献，相应商标局的市场格局与法律秩序已经形成并为公众认可和接受。
因此，考虑到双方主体的形成和发展史、“南翔”商标的共存现状，亦不宜再将被告行为认定为虚假宣传的不正当竞争。
法官：审理涉老字号案件，应平衡各方利益关系
本案审判长、二级高级法官金民珍表示，法院在审理类似涉老字号的案件中，既要给予老字号企业充分的法律保护，又要尊重其历史传承与时代背景，在严格保护的同时平衡好其中的利益关系。
