对于公司品牌传播是什么而言，图形商标和文字商标各有利弊。为了实现优势互补，越来越多的公司既有图形商标又有文字商标。

一、文字商标的图形商标分别是什么？

文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在注册证商品或服务正常上的标志。与图形商标相比，文字体字商标最主要的特点就是便于称呼和描述。由于文字信息的传递明显易于图片信息，所以文字商标的传播成本也更低，甚至某些好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。

例如，“百度”就是百度公司的文字商标，当你对某个名词不了解时，别人可能会对一般你说“百度一下吧”。当然，标的文字商标也有缺点，就是不便于识别与记忆。例如，很多人都喝过可口可乐，但可口可乐的文字商标 “Coca-Cola”却很少有人能准确拼写出来，特别是完全不懂英文的人，就更难识别与记忆该文字商标了。

图字体形商标是仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。图形所能取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。

一般有两种：

1、以具有某种形象的图案作为商标/如上海日化三厂使用的海商标注册鸥图形商标；

2、用简单明了注册证的几何图形或色块组织构成的商标，是什么如仅以黑白色块组合而成的黑白商标。图形商标应具有识别性，使人一看便知为商品标记。图形商标不受语言限制，在任何语种的国家和地区内，人们只要懂得图形就会明白商标的含义。

那文字商标可注册为图形商标吗？

文字商一般标的字体可以是印刷体、书写体或美术体，有些文字商标的字体极富艺术感，就会更接近图形。当文字的字体更趋向于图形而脱离文字本来面目的时候，就成为了图形商标。

有的商标申请者得知心仪的文字商标已经被他人注册，就找了位设计高人帮忙设计成图形商标，从图形商标中依稀能辨认出文字，最后商标以图形的形式通过了商标局的审查。虽然这样的案例屈指可数，但这却能看出文字商标和图形商标的界限并非泾渭分明。

二、图形商标和文字商标优缺点都有啥？

为了让大家更清晰、全面地了解图形商标和文字商标的优缺点，我们总结了以下内容：

一般而言，图形商标有如下优点：

1、直观、形象、富有感染力，有助于公司实施差异化的品牌战略；

2、不受语言、地域等限制，更利于公众识别与记忆。

图形商标也存在以下缺点：

1、与文字商标相比不利于称呼与传播；

2、图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。

一般而言，文标的字商标有如下优点：

1、文字商标同时具有形、音、意，分别用于感目、感耳、感心，能直观的传达注册信息，便于称呼；

2、文字商标的注册成功率较高，因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他注册商标相似，故通过审查的概率相对较高。

文字商标也存在以下缺点：

1、受语言、地域影响程度较大，如外国文字的商标商标就更难被当地人记忆和认知，这也是国际品牌一般都会再针对东道国重新注册当地文字商标的原因；

2、某些只可意会难以言明的意义，通过图形更容易传达，而文字商标在这类表达上有所欠缺。

三、到底是分开注册好还是组合注册好？

在商标注册提交商标注册申请时，既可以把logo中的图形和文字分开注册，也可以将它们组合在正常一起注册。分开注册的话，相当于申请了两件商商标标；组合注册的话，相当于申请了一件商标。