百事可乐消费者购买的品牌忠诚度(百事可乐消费者购买行为分析)

超级碗（Super Bowl）是国品牌家美式足球联盟的年度冠军赛，多年来都是全美收视最高的电视节目。10年来，百事公司承包了其比赛的广告赞助。而在今年百事承诺，它将让消费者们领略到不一样的精彩。

克劳馥在今年可乐广告中回归

三、超级碗传奇挑战烹饪比赛，百事可乐才是背后赢家

前纽约“喷气机” Nick Mangold击败了竞争对手行为分析Greg Jennings和Rashad Jenn买的ings赢得了比赛，并在超级碗周末期间在美国购物中心的buffalo Wild wings菜行为分析单上获得了他的作品—忠诚度—超级酷炫的可乐鸡翅和水牛酱汁农场酸奶黄瓜蘸。百事还捐赠了2.5万美元给当地的一家食品银行，因为其百事可乐它参与了NFL的饥饿挑战赛。

NFL 退役球员明星在超级碗烹饪挑战赛中展现他们厨消费者艺

球迷可以看到三位时代性球员之间的竞争,品牌之间的合作和Vox媒体及其内部创意工作室Vox的创造力。百事可乐公司还在该活动中加入了一项社交活动，粉丝们可以在1月15日之前提交60买的秒的视频片段，描述他们为什么要赢得观购买看明尼阿波利斯市品牌的比赛的资格。获胜者将是一名“社交通讯员”，在Vox Media-owned SB 百事可乐Nation的社交频道上发布他们的游戏日体验。

百事公司今年的“超级碗”营销策略，代表了一种健康的混合模式，在过去的工作中被证明与一些新鲜的实验相结合。返回的“游戏日Grub Match”倾向于竞争烹饪节目消费者的流行，并为一个有限运行的数字视频系列提供知名的NFL明星。诸如此类的品牌内容，如果做得好，可以在社交媒体上迅速传播，并鼓励人们收听并提交一段自己的视频，以获得彩票抽奖机会。

四、总结

超级碗广告的高昂价格——在30秒的时间里花费了大约500万美元——加上NFL收视率的下降，据Ad Age提供的尼尔森数据显示，今年美国国家橄榄球联盟季后赛的总收视率比去年同期下降了16%。因此如何打破传统的广告模式，是每个广告商都需要考虑的问题。百事公司的案例无疑是个很好的销售案例。它忠诚度向我们揭示了在成本高昂的广告时代，如何运用怀旧、明星影响力以及全局观点玩转销售战。购买

今年的超级碗比赛，让我们拭目以待。