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APR. 2021

• 对于电商企业而言，同行的不正当竞争行为往往会造成一个企业经营很久的热销链接排名下降，甚至遭受商品被平台强制下架、店铺被降权的处罚，这注册些后果往往是一个初创企业无法承担的，那么，面对这种情况，企业应当如何有序维权？

随着跨境电商行业的蓬勃发展，同行之间的竞争日益白热化，此外，由于对平台规则及对境外商标权保护法律规定缺乏了解，经营者因侵权招致诉讼的事件时常发生，可谓是“内忧外患”。本期法讯将从电商行业怎么怎么中常见的不正当竞争行为、如何应对和防范同行的不正当竞争行为、面对境外商标侵权诉讼如何应对和防范等方面为大家答疑解惑。

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电商行业常见的两种不正当竞争行为——混淆行为和商誉诋毁行为

（一）不正当竞争行为的概念和常见分类

根据《中华人民共和国亚马逊反不正当竞争法》规定，不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。

根据不正当竞争行为的对外表现形式，不正当竞争行为主要分为以下七类：亚马逊

1.混淆行为：经营者实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系；

2.商业贿赂行为：经营者采用财物或者其他手段贿赂相关单位或个人，以谋取交易机会或者竞争优势；

3.虚假宣传行为：经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传；

4.侵犯权利人商业秘密行为；

5.不正当的有奖销售行为；

6.商誉诋毁行为：经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉；

7.网络领域特有的不正当竞争行为：经营者利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。

在以上七种的不正当竞争行为中，电商行业中常见的不正当竞争行为集中在混淆行为、虚假宣传行为、商誉诋毁行为，本期法讯将通过案例为大家介绍混淆行为和商誉诋毁行为。

（二）混淆行为的案例和判断方法

1.案例

广东长立电器有限公司与美的集团股份有限公司不正当竞争纠纷

1999年，国家工商行政管理局商标局认定“美的”商标在风扇、空调器商品上认定为驰名商标。2017年7月，广东省著名商标评审委员会认定“美的”商标在空调、电风扇商品上为著名商标。在《财富》杂志发布的2017、2018《财富》世界500强排名中，美的公司分别位列4电商50位和323位。“美的”既是美的公司的商标，也是美的公司的字号。

2016年11月29日，美的公司代理人叶伟彬到广州市荔湾公证处申请证据保全，并使用公证处的计算机上网:打开360浏览器，进入淘宝网的网站首页，输入“广东长立电器0708”，点击店铺为“Madem工厂旗舰店”，所销售的商品为家用电器产品，在“宝贝信息”处的电器产品名称、产品描述及宣传图片多处使用“美的美”文字。

法院认为，长立公司使用“美的美”字号时，美的公司的企业字号在家用电器市场领域已享有较高知名度，产品市场占有率较高。

作为加工、销售家用电器的企业，长立公司对该情况应明知，却仍在被诉侵权链接上标注“……美的美公司电饭煲……”，其中的字号“美的美”与“美的”相近似。

长立公司表面上是使用茂名美的美公司的企业字号，实际上在主观上具有明显的攀附美的公司“美的”企业字号知名度的恶意，客观上亦容易使相关公众误认为长立公做司的商品与美的公司存在关联关系，进而将被诉侵权链接指向的商品与美的公司的商品发生混淆误认，因此长立公司的行为构成不正当竞争。

2.混淆行为的判断方法

成立混淆行为需要同时满足两个要件：

① 侵犯的他人享有的商品名称、包装、装潢、企业名称等需要具备一定影响力；

② 经营者实施了《反不当竞争法》的四种禁止行为，即擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；其他足以引人误认茂名为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

（三）商誉诋毁行为的案例和判断方法

1.案例

王垒诉江海、浙江淘宝网络有限公司恶意投诉导致链接被删除、店铺降权不正当竞争纠纷案

江海伪造商标权人安德阿镆有限公司（UnderArmour，INC）的签章，假冒该公司的名义，通过阿里巴巴知识产权保护平台，以王垒经营的淘宝店铺销售假冒“UnderArmour/安德玛”商品为由进行投诉。

淘宝公司据此判定王垒售假，删除了涉案商品链接，并于2017年3月14日对其淘宝店铺进行了降权处罚。王垒网店2017年2月的销售额为11708823.1元，3月为8434433.99元，4月下降至4820346.72元，此后一直未恢复至降权前的销售额。王垒向杭州铁路运输法院提起诉讼，认为江海恶意投诉，构成不正当竞争，请求法院判令江海赔偿其因商品链接被删而造成的经济损失人民币800万元及合理费用3万元。

法院认为，王垒作为淘宝店铺“雷恩体育solestage”的合法经营者，销售的涉案商品具有合法来源，未侵犯涉案注册商标，其合法经营所形成的商业利益和竞争优势应当受到反不正当竞争法的保护。

在网络经济环境下，江海经营的淘宝店铺与王垒的淘宝店铺在服务内容及服务群体具有高度重合性，其作为王垒直接的同业竞争者理应尊重王垒的合法权益，诚信经营，但其明知自己不具有投诉资格且不能证明被投诉产品存在侵权的情况下，仍然使用虚假投诉材料，投诉王垒经营的涉案淘宝店铺，且在王垒申诉成功后，再次通过平台进行反申诉，导致涉案店铺被降权，其主观上存在恶意，客观上的行为不仅违反了诚实信用原则及公认的商业道德，而且损害了同行经营者的正当商业利益，已构成不正当竞争，依法应当承担责任。

2.商誉诋毁行为的判断方法

是否构成商誉诋毁行为需要依据以下因素进行判断：

① 双方是否具有同业竞争关系；

② 经营者是否实施了编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的不正当行为。

实践中，商誉诋毁行为往往表现为：经营者利用交易平台知识产权保护维权机制，编造链接产品侵犯权利人知识产权等理由向平台进行投诉，平台初步审核后，对商品链接进行删除、下架，甚至对店铺进行降权处罚。

02

面对同行的不正当竞争行为应对和防范策略

对于电商企业而言，同行的不正当竞争行为往往会造成一个企业经营很久的热销链接排名下降，甚至遭受商品被平台强制下架、店铺被降权的处罚，这些后果往往是一个初创企业无法承担的，那么，面对这种情况，企业应当如何有序维权？

（一）遭遇不正当竞争行为的应对方式：平台申诉和法律维权双管齐下

1.平台申诉：熟悉平台的规则，在发生同行恶意投诉等不正当竞争行为时，根据平台规则，按照程序进行申诉；

2.法律维权：

① 采取公证或其他证据保全方式，对不正当竞争行为和行为造成的损失证据进行固定；

② 申请平台披露或委托机构合法调查行为人主体信息，确定侵权主体；

③ 委托律师联系侵权方，与侵权方进行谈判或发送律师函；

④ 向有管辖权的法院提起诉讼。

（二）防范策略：利用平台规则，实现长远发展——以亚马逊平台跟卖经营者修改Listing为例，注册海外商标

“根据亚马逊平台的规则，在亚马逊上销售的产品，Listing的所有权都是属于亚马逊的，基于这一规则，系统会根据不同卖家的销售情况把Listing的编辑权分配给Listing下面卖的最好的卖家”。（《亚马逊跨境电商运营宝电商典》——老魏著）

实践中，常常出现跟卖者为了打击排名靠前的同行，获得编辑权限后恶意篡改链接，使企业运营很久的Listing排名下降。对此，律跨境师建议，企业经营者除了应当采取法律手段进行维权外，还应当根据亚马逊等类似交易平台的规则，预先进行防范。

例如对于亚马逊平台而言，电商企业如果能够注册本地商标，并完成相应商标备案手续，卖家将会得到平台的保护。

“完成GCID商标备案的卖家在运营中享有很多优势，首先可以保护自己的商标，防止产品被跟卖，同时，拥有更完善的产品编辑权，可以申请产品加锁，防止Listing被篡改”。（《亚马逊跨境电商运营宝典》——老魏著）

茂名

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PayPal账户被冻结，面对境外商标侵权诉讼如何应对和防范

近期，律所也接到了一些来自客户关于“其名下PayPal账户被冻结，涉及侵犯境外公司商标权诉讼”的咨询。虽然跨境电商行业发展至今已经数年，也不断有新人决定从事这一蓬勃向阳的行业，但是做由于对境外商标权保护法律知识的匮乏，经常会在销售商品过程中无意侵犯境外主体商标权。因此，个人在接到其涉及商标侵权诉讼、账户被冻结时，应当如何应对才能缩小损失？

当注册因侵权招致诉讼，收到来自权利人等相关方的邮件时，建议：

电商企业应当充分熟悉平台规则，在发生纠纷时应当及时利用平台规则和法律手段维护自身的合法权益，完善自身的知识产权保护机制，培养自身核心竞争力。