《2008年开幕式击缶而歌》
《2022年冬奥会》
浮想和挖掘哪些算是亲兄弟，在过程中记得大胆去掉所有的“不可能”，且以万物为师。
《天猫沙宣双11海报创意》
《国外一则马桶创意》
黑格尔说：“美是理念的感性呈现”。
这句话在1999年央视公益广告《妈妈洗脚》中体现得淋漓尽致，此案例运用情感诉求表达取得很好的社会效应。
整个广告中没有一语击中，一鸣惊人，而是一以贯之、以小见大呈现出父母是最好的老师。
所谓的以小见大并不是“元素小”，而是从生活中的细小之事、微小之物中挖掘出不寻常的内涵，拓展、延伸到整创新件大事，表现出大的主题。
比如经典课文莫顿亨特的《走一步再走一步》，通过我被困在悬崖之上，在父亲的鼓励下坚持迈出几步逃离困境，来说明未来遇到困难不要总试图想着放弃。
iPhone的官方体验店、中国摄影贵州的明镜台、法国科尼亚克经典建筑Martell展厅均是以小见大。
极简的LOGO设计搭配大场景突出格局与审美的不同，来映射出品牌的「大致极简」。
一言撇之，产品不同，一套元素组合打天下自然也行不通；四种方法至少能解决摄影轻量级品牌对创意的需求。
痛点启发
回过头来思考下，什么是好的创意？我认为这件事对新手来说尤其重要，因为只有对此真正理解才能做出好的创意。
有关具体的好坏，一千个人眼里有一千个哈利雷特；但这并不阻碍去探寻它的标准，以下三点我认为是作为策划人基础应该遵守的：
- 1）符合品牌策略
先说对不对再说好创新不好；创意要on brief，这是基本评价标准，“把事情做对”比“把事情想爆”更难得的是素质。
上述中站在甲方角度我说过brief五要素，一个品牌，产品希望消费者通过传播创意记住品牌的哪些信息非常重要。
是好吃、好玩、好看、情怀、USP、人文关怀、公益属性还是跟明星有关？它要提倡哪种价值观项目有、使用何种媒体矩阵、在什么样的背景下出街....
这也都是一个职业策划人应该拥有的视角，当把目的写出来贴在看得见的地方，然后再让脑洞飞起，这时脑回路不活动论把思维带到哪里，最终都会回到想要去的地方。
- 2）简洁有反差感
不论挖掘灵感的过程有多苦不堪言，最后一句话能描绘出所有闪光点的创意才是好创意，这是我认为的第二个标准。
现在大家的共识是“消费者注意力不断分散”，idea如何在最短的时间内抓住受众，就需要简洁有力；反之，平凡的东西对抓住哪些受众注意力关于起不到效果，这就需要反差感。
比如，把高端合唱团与生活题材的广场舞大活动妈结合；把平时网友抒发感慨的音乐评论做成海报铺满地铁。
把奢华的香水与韭菜盒子、甚至麦当劳肯德基的烧烤味结合起来、把脱发和房东连在一起，会发生什么........
由此，反差的本质结合主题往往出现的TVC更引发传播、众人思考，也许不需要品牌给出答案；你可以给出积极的暗示，也可以将隐藏问答通过媒介留给大众.....
- 3）赋能意义属性
曾关于经项目有我经过7年甲方品牌的锤炼，知道对创意人来说各种“工具人”的标签时刻植入情绪上，这种观念的本身背后其实要求乙方拥有更好的心态和极致的精神。
对于广告的认知，我觉得它应该属于社会心理学、哲学方面，为什么这么说？
因为创意做好，它会为商品与消费者建立一条“信仰”的通道，用户通过该商品也能满足心理需求。
所以，创意是完成“信仰”的必要手段，是心灵的捕捉对生活的诠释；尽管表现形式多变，但核心还是围绕品牌用户出发。
由此看出，很多创意人本身的误解在于弄错了“出发点和作创业用力”，他们把“自我感觉”看得太重，就失去作用力的表现的表现。
总结一下：
道可道，非常道；名可名，非常名。
这句话形容做创意再好不过，规律是创业可以认识并掌握的，但并不是我们认识的那样；而真正能够做出大创意的人，也许“道”与“名”早已悟透。
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