商誉属于无形资产吗2019(商誉属于无形资产是对还是错)

葛昱菲：无形资产思维

关于商誉企业文化以及其他的一些无形资产，什么叫商誉？商誉就是一家企业在商业当中的一种信用、一种信誉。我们都知道做生意的时候一定是跟熟人去做生意，一定是跟有信誉的人做生意。所以商誉本来就是一种自带能量的东西。企业的信用级别比较高，是经过长期的累积出来的，所以信用高得企业做生意的时候就非常容易，有些新企业，没有经过时间的累积，信用级别不算太高，所以做生意的时候容易处处碰壁，可见商誉能给企业带来很好的运气，也可以给企业带来很多财富。

商誉主要是由四个方面构成：一个是品牌，一个是信用，一个是企业在资本市场当中的分量，以及在利益链当中的很好的口碑。商誉当中的品牌，因为做的是有形的商品，现在商品谁也不缺东西，而且聪明人比较多，做出来东西都是大同小异的，所以叫做同质化的商品，同质化的商品，选择的时候就会看品牌了，品牌是无形的东西，有些店铺名字起得漂亮、logo设计、形象设计、服务、用户体验都好，客户就更容易下单；有些恰恰相反，品牌名字起得差、包装很low、跟客户之间的距离远、服务生硬、客户体验差，所以其成交率就会很低，生意基本上没法继续做下去，所以品牌完全是一种能量性的东西。

什么叫做能量？你发现有很多品牌有明星相摆在客户面前，客户就觉得这个名字特别的好，设计得非常的漂亮、有亲近感、喜感、轻松感，客户就更愿意购买，这种体验是非常美好的，客户愿意掏钱，那么这种品牌就是非常值钱的！品牌主要是由商标和品牌的评价构成。在中国有很多驰名商标、著名商标、知名商标，这些商标都是无形资产，它可以拿出来摆在别人面前，让人自然而然会对企业有新的价值观念，这可以给企业加分，所以企业务必要凭自己的真实本领、真实的价值去争取中国驰名商标、著名商标和知名商标。

品牌还应该有传播力，有哪些东西构成的？比如说你申请logo，要漂亮点、易于记忆，要有行业特征和文化内涵，有故事、有情怀，这些东西都是品牌传播的点，通过传播的点让别人能记住，而且愿意说出去，那么当顾客记住并说出去的时候，这就相当于替自己打了广告、做了传播，这可以节省资金用于扩大市场，所以品牌十分重要。商标是品牌的核心元素之一，商标的设计要易于识别、记忆、传播、传承。