中华人民共和国行政处罚法第55条(中华人民共和国行政处罚法第94条)

近日，浙江宁波太平鸟电子商务有限公司（以下简称：宁波太平鸟或当事人）新增一则行政处罚。该公司因虚假宣传被罚2万元。

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误导消费者被罚2万元

行政处罚决定书披露，2021年10月10日，当事人在淘宝平台的太平鸟官方旗舰店上架销售了一款皮草马甲，宣传的主页面标有：“轻奢派”太平鸟皮草马甲外套女2021冬季新款真狐狸毛年轻皮草（以下简称：狐狸毛马甲），在该产品的详情页上没有上传涉案狐狸毛马甲的吊牌。而实际上该狐狸毛马甲的合格证上印有“品名：奢华皮草马甲，面料材质：貉子毛皮，生产单位：宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司”等字样，材质宣传与实际面料不一致。

至案发止，该款狐狸毛马甲共计销售6件，销售额共计15062.52元，已无库存。案发后，当事人已改正网店主页面的标题。当事人销售涉案狐狸毛马甲页面相关宣传都是自行编辑、发布，广告费用无法计算。

宁波市海曙区市场监督管理局认为：当事人在淘宝平台的太平鸟官方旗舰店主页面标题发布“轻奢派”太平鸟皮草马甲真狐狸毛等字样的广告内容，而实际该产品的面料材质为貉子毛皮，属于《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（五）项所指的以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。鉴于当事人积极配合调查，及时整改涉嫌虚假宣传的标题，经营时间较短，根据《中华人民共和国行政处罚法》第五条第二款、第三十二条第（五）项的规定，建议减轻处罚。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，责令当事人立即停止发布违法广告，罚款2万元。

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此前多次涉发布虚假广告、虚假宣传被处罚

事实上，宁波太平鸟因相关违法违规被处罚已非首次，在发布虚假广告、虚假宣传上，该公司已经多次上“黑榜”。

企查查信息显示：

2021年8月，宁波市海曙区市场监督管理局对该公司罚款2万元并责令立即停止发布违法广告并发布整改信息。处罚事由即为广告中含有虚假内容。

2020年4月，该公司又因虚假宣传被市场监管部门罚款5万元并责令其立即停止违法行为。

2019年1月，该公司同样因发布虚假广告（广告违法行为）被市场监管部门罚款2万元。

此外，除了发布虚假广告、虚假宣传外，宁波太平鸟还因“以不合格产品冒充合格产品”被宁波市海曙区市场监督管理局罚款1580元、没收违法所得820元、责令其停止销售不合格莫代尔抹胸内衣。