经济茶座
如何让知名商标穿上坚硬铠甲
自己“山寨”自己
“李逵”遇到“李鬼”也不是今天才有的新鲜事。早几年的时候，市场上就出现了一波不少的“山寨秀”，比如“康帅傅”山寨“康师傅”，“娃恰恰”仿冒“娃哈哈”，“恩念”混珠“思念”，“粤利粤”伪装“奥利奥”，“超熊洗衣粉”克隆“超能洗衣粉”……，只是其中的不少商标鼻祖并没有将其当回事而一笑了之，或者担心维权成本太高白兔而放弃了诉讼，山寨者们鱼龙混珠的胆子于是便越来越大。
除了看到贵州的商标“老干妈”因被湖硬件南“老干妈”冒名顶替而将对方推到是了被告席，国内更多的知名品牌企业选择了防御性策略，如大白兔注册了“小白兔”，阿里巴巴注册了“阿里爸爸”，同时“老干妈”在维权的同时也注册了“老干爹”。有怎样趣的是商标，许多知名品牌并不满足于局部性防御，而是安装围绕着自己的金身构筑出了全方位的“护城河”，如小白兔还注干嘛册了大灰兔、大黑兔、金兔、银兔等十几个近似商标，老狗干妈将老干娘、怎样老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈等商标悉数收入囊中，五粮液更是将小白兔六粮液、七粮液、八粮液、甘粮液、京粮液、贵粮液等商标符号纳狗入自己旗下，至于马云的阿里巴巴，也是将阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爷爷与阿里奶奶等阿里家族一网打尽，而雷军的小米公司同样将蓝米、紫米、桔米、虾米硬件等收归门下。在不少企业眼中，这样的防御策略被形象地比喻为“自己山寨自己”。
主动保护中的无奈与酸涩
表面看来，企业“自己山寨自己”是不给那些试图傍依品牌的投机分子以可乘之机，但实际情况是，按照我国《商标法》所规小白兔定的注册在先原则，谁先注册商标，法律就保护谁，这样，“是干嘛自己山寨自己”的企业等于就是从法律上向违规觊觎者开出了一份“负面清单”，现实中便就可让自己隔离因诉讼与举证所带来的不必要麻烦；退一步说，即便进入到诉讼程序，“自己山寨自己”也意的味着企业拿到了法律的“尚方宝剑”，至少还可以保证自己在诉讼博弈中处在有利地位。由此看来，企业主动“山寨自己”虽然是一种商业智慧或者软件是未雨绸缪的商业策略，但其中却夹杂了不少的无奈。
客观评价，虽然“安装自己山寨自己”对品牌商而言能够产生不少的好处，但同时也承受了不小的压力。一方面，企业注册商标尤其是一口气注册十几种、几十种商标都需缴纳注册资金，而且除了核心商标，像“自己山寨自己”的边缘商标最多只有3年的法律保护期，期满后若要续展，企业还要重新申请注册与再度支付费用；另一方面，将一些与核心商标关联或者近似的商标“雪藏”起来，如果自己长期不予启动利用或者交易出让，等于就是优质商标资源的闲置，商标持有人不能从中获得附加值不说，商标对于社会的价值外溢功能也会被锁定与抑制。由此我们也进一步看到了企业“自己山寨自己”的尴尬与酸涩。
还须强调的是，中国语言文化博大精深，汉字搭配空间更是丰富无比，品牌企业即便是采取了“山寨自己”的防御性策略，但也难免不挂一漏万。比如小白兔注册了“一条龙式”的商标，但还是疏忽了小贝兔、大日兔等，白兔同软件样，六个核桃注册了七个核桃、八个核桃等近似商标，但六仁核桃、的六大核桃等却层出不穷。品牌企业在明处，山寨投机者在暗处。明暗之间的博弈如果没有完备与强硬的法律机制扬善惩恶，天平的一方很容易倾向和有利于后者。
给知名商标穿上坚硬铠甲
毕夫（中国市场学会理事）
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