2020年，由于疫情影响，全球许多体育赛事陷入停摆，包括奥运会、欧洲杯等许多大赛被推迟甚至取消，对于全球体必须坛堪称“灾难年”。
第十三届金投赏国际创意节现场。
李商标申请莹。
电竞崛起，体育营销又添新爆点
体育营销市场的发展需要开拓创新，除了拥抱线上之外，电竞领域也成为了新的爆点。
就在当下，电竞大赛S10正在上海举行，下一届赛事S11也已经确定将再次在中国举办。对于电竞领域的营吗销，SPORTFIVE也是很早就开始涉足，早在2017年集团就开始布局电竞行业。
据悉，涉足电竞至今，SPORTFIVE/拉加代尔体育商标申请在全球已经为超过100多个品牌达成了超过140多项电竞营销合作。
集团不仅是电竞俱乐部T1的全球独家商务合作伙伴，还是英雄联盟欧洲赛区和大洋洲赛区的全球独家战略及商务合作伙伴，与全球领先波马的游国际戏发行方和赛事方保持长期密切沟通，包括有限公司EA SPORTS、拳头公司、暴雪公司、Valve、WCG等。
李莹透露了一组数据，也可以很好地说明电竞当下日渐崛起的地位，“疫情期间中国新增2600万电竞用户，预计2020年底全国电竞用户将突破2亿，中国已经成为全球最大的电竞市场。”
“我们对此深有体会，毫不夸张的说，每一个品牌都愿意跟我们聊商标查询电竞。仅仅过去的8个月，我们为全球超过40个品牌达成了电竞营销的合作。”
相是较于传统体育，电竞领域营销所需的专业度毫不逊色，除了如何锁定最佳资源，如何实现精准投放的老问题外，发行商、联盟、游戏、赛事、战队、直播平台之间的脉络也需要理吗国际清，这对于很多刚刚开始涉足电竞营销的品牌并不容易。
而公司在电竞领域的充足经验和创意，在李莹看来也是SPORTFIVE/拉加代尔体育的优势所在。
比如海信这一传统体育营销品牌主，此前SPORTFIVE/拉加代尔体育全权执行了该品牌在2018年世界杯期间的创意营销，帮助其大大提升了在欧洲市场的销量。
而在入公司局电竞营销时，海信和SPORTFIVE/拉加代尔体育就做了包括策略制定、人群分析等大量的准备。
李莹分享了促成海必须信与欧洲豪门战队FNATIC达成全球合作的案例，“客户希望借助FNATIC触及欧洲市场庞大的年轻客群，将‘信任’这一产品和服务理念用电竞世界的语言传递给战队粉丝和全球电竞迷。”
“于是我们就为这一合作打造了‘Buil有限公司d O波马n Trust’这一创意Campaign。 用‘Build On’这样一个游戏中出装备的术语来传情叙事，再通过与战队在一系列短视频内容中巧妙植入海信品牌和产品，潜移默化地打造目标受众对海信的产品认知和品牌认同。”商标查询
“对品牌来说，电竞营销是用来抢占增量市场的。 而与年轻的电竞人群沟通，品牌需要与他们英是雄所见略同。”
校对：丁晓
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