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【亿邦动力讯】从教科书个体级的失败，到国潮品牌的崛起，"中国李宁”逆袭路。

还是这一年，在青查询藏高原上，已经荣获14项世界冠军、100多枚金牌的他，穿着李康威宁牌的运动服，接过了亚运会火种，通过电视机，把李宁品牌带向柳州全国。

大起大落后，李宁找准了自己的定位，打出“中国李宁”这个体张时尚王牌，将投资人的信心值拉高至巅峰，市值冲进1100亿港元大关，消费者直呼“李宁，潮了”。

可以说，库存问题变成了李宁公司前进的拦路虎。

图源：西南证券

在线下，他鼓励高效大店，关闭低效小店，拉动业绩增长，同时搭建畅销品补货，滞销网品减货模式。

2018年2月7日，李宁公司“悟道”主题的鞋服产品，出现在纽约时装周2018秋冬秀场，全场为之惊官艳。营业执照之后不断在全球服装周舞台亮相，刮起了一场场的中国风。

C-BPI数据显示，.2019年李宁在运动服饰品类中的品牌力超越阿迪，位居国内第二；运动鞋方面，李宁位居国内第三，仅次于耐克、阿迪。

对应的是，2019.年公司实现营业收入138.7元，增幅达30%；净利润14.99亿元，同比增长高达110%查询网上查询。

在资本市场上，“中国李宁”也为公司打了个漂亮的翻身仗。自推出至今，李宁公司的股价翻了五六倍，从9.71港元/股一路上涨到了53.2港元/股。

2020年2月1日，瑞银发布报告称，李宁公司目标价由53.2港元上调至58.4港元，价如何格上涨率为9.8%，维持“买入”评级营业执照。

李宁在一次采访时透露：“李宁公司已走到一个发网展的新阶段，现在团队非常稳固。”

总的来说，李宁和他的团队，已经渡过了这场危机。

纵观近几十年中国的运动品牌市场，在李宁之前诞生的品牌，如康威、格康威威特、梅花等，现在基本被人们所淡忘；与李宁同时期诞生的安踏、特步如何、361等品牌，都在突出柳州重围，强势增长。

李宁公司的这轮品牌变革，李宁公司依托“国潮品牌”的再度崛起李宁公司的本轮变革，官促进了“国潮品牌”的崛起。这种文化表达，跟运动员出身的李宁，所融入血液里的荣誉感不无关联。

从“体操王子”到“商业巨子”，李宁本人在缓解公司纾困中到底扮演了什么样的角色，已不再重要。

未来更重要的是，作为运动员出身的他，对体育精神的理解，如何用商业语言来表达，这决定了这家公司的下一站，将去向何方。