广播剧被称为“耳朵里的戏”，通过人声、音乐、音效等塑造人物、渲染氛围、讲述故事，为听众带来丰富的想象空间和审美感受。随着短时间内用户的高速增长和音频市场人口红利的消减，集内容与娱乐于一体的广播剧成为了音频平台争相竞逐的新赛道。
△图片自制
而综合性的音频平台如喜马拉雅、蜻蜓FM等，早期虽然出品过一些广播剧，但却未曾对广播剧有过系统布局。直到近几年，广播剧的潜力不断显现，平台才真正为广播剧操起心来。
△喜马拉雅广播剧频道
△蜻蜓FM广播剧
除了网络音频平台，网易云音乐、QQ音乐等音乐巨头，克拉克拉等声优直播平台也纷纷加入了广播剧赛道。
△酷我畅听广播剧
△克拉克拉广播剧
时至今日，各平台已经打响了广播剧之战，从内容IP、声优孵化、创制团队到付费模式，每一个环节的探索和完善都影响着平台在这一赛道的收益和未来增量。
从商业化的角度来说，猫耳FM的广播剧在所有音频平台中播放量、粉丝黏性、付费转化率都是最突出的。虽然喜马拉雅推出了《三体》这样的科幻IP巨制，但用户对《三体》的付费意愿整体上仍然不如《魔道祖师》《撒野》等纯爱剧。
△纯爱剧封面
△广播剧部分CV展示
△猫耳商城广播剧周边
△猫耳FM与B站
△Lauren Shippen与广播剧TheBright Sessions
△配音工作室
因此，广播剧之所以被视为声音经济不可或缺的一条赛道，被寄予着用户增长，付费转化的期望，正是因为其产品特性和产业属性。首先，广播剧是有声读物的一种体验升级，在音频产品中具有娱乐性、品牌性、综合性的优势，符合广泛受众的需求；其次，广播剧在市场中牵引和联动着各个产业，这证明了其强势的资源聚合能力。第三，从猫耳FM等音频平台的运营可知，广播剧目前已有一定数量的成功案例和较为成熟的付费转化模式，这也给无数入场者巩固了信心。
