刚刚过去的七夕节、教师节，又带热了鲜花市场。
叮咚买菜曾表示，截至目前，叮咚买菜鲜花的销量月环比增长持续在30%以上；今年七夕节，叮咚买菜鲜花销量环比增幅达到50%。盒马鲜生也指出，经过两年多的市场培育，盒马的用户逐渐养成了固定买花的习惯，平台鲜花月均销售额比去年同期上涨了3-4倍。
（图/电商平台截图）
（图/电商平台截图）
根据艾瑞咨询统计，鲜花电商的用户主要集中在26岁-40岁，其中26岁之间占比34.9%，成为消费的主力类别商标军，具有本科及以上学历的用户占81.2%。
但在2分类018年以后，鲜花电商的风口逐渐消退，不断有玩家离场。2019年，鲜花电商平台“门客生活”被曝官网无法类别打开、线上断送、线下关店不断，悄然离鲜花场。今年2月，花点时间时隔三年后再次进行融资。而除此之外，从2019年至今，整个鲜花电商领域内都基本没有新的融资消息传出。
伴随着互联网上各路新玩家的入局，垂直的鲜花电商们更是迎来了前所未有的挑战。
但鲜花电商们培育起的这块市场，正在被尾随入场的新玩家们“鲜花收割”。
此外，O2O生活服务平台因为流量优是势，也在这场鲜花大战中占据高地。“对于非高频刚需产品，用户更看重的是便利性，美团和饿了么本身都有比较完善的短途物商品流配送体属于系，基本半个小时就能送到，这是他们天生的优势。再者，这些应用每天都会被用户触达，年轻群体的使用频次高，平台上的选择也很多样。”张毅表示。
巨头会摘得最后的果实吗？
凭借短链运输方便快捷的优势，生鲜电商和O2O平台基本分类可以覆盖日常鲜花消费属于市场。而在礼品鲜花领域，垂直鲜花电商，也面对着来势汹汹的诸如淘宝、京东等综合电商巨头。
一位业内人鲜花速递士表示，综合性电商更能为消费者提鲜花速递供多样选择，包括花材、搭配、包装的品类都远超垂直电商，而鲜花电商是个没有太多门槛的行业，因此他认为，尤其是高端礼品鲜花领域，未来的发展态势很可能是“最后淘宝、京东等平台，‘抢夺’了鲜花电商App们教育用户的果实”。
值得一提的是，鲜花的消费群体，往往也对价格敏感。据观研天下的一份报告显示，有30.8%的用户表示，选择鲜花电商平台消费的主要原因是价格优惠。而对于这一点，主打下沉市场的直播电商和拼多多显然更加深谙什么此道什么。
在提供高质量的服务基础上，垂直鲜花电商还需要在品牌运营和营销上多下功夫。一位业内人士表示，只有赋予鲜花电商品牌价值，才能赋商品予鲜花产品溢商标价空间和附加值，否则就只是单纯地“走销量”。但这也要求商家能够提供差异化、的设计感的产品，为产品讲故事。“电商平台上的鲜花生意从某种程度上讲，流量会向巨头集中，但这门生意要‘垄断’是不太现实的，垂直是鲜花电商还是有自己的发展空间的。”
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至123456@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
