电脑品牌忠诚度调查问卷(消费者品牌忠诚度调查问卷)

茅雯婷

Gucci Balenciaga

Maison Kitsun ADER ERROR

DiorSacai

BLUE SKY LABCOAT

意大利奢华男装 Can品牌ali 携手中国新锐设计师品牌 8ON8，以《马可波罗游记》作为联名胶囊系列的核心灵感。

当时尚和设计成为新世代消费者购买的关键驱动要素之一，他们为什么买时尚IP问卷联名？什么样的时尚IP联名更能打动他们？

在《2021全球时尚IP白皮书》中，尚交所联合CBNData发起了一次聚焦“90后”、“9问卷5后”和“00后”新世代的消费者“时尚IP联名消费大调查”，定量调查问电脑卷回收了20忠诚度38份有效样本。在此品牌次调研中，有近8电脑0%的新世代会被联名产品在二级市场上的溢价表现激发出更强的购买意愿。

9%的新世代表示购买联名单品更侧重对其个性与风格的考量，调查而非跟风。

产品质量、设计创意和时尚IP类型成为年轻人购买决策中位列Top3的考量因素。59%的新世代更偏爱设计师/设计师品牌类时尚IP的联名单品，其中，时尚IP的调查设计风格、时尚IP本品牌的价格与价值以及时尚IP带来消费者的情感联结，是最能吸引他们的3大特质。

60%的新世代表示，具有一定文化内涵的联名产品更能打动他们。明星主理人和意见领袖类时尚IP的影响力在逐年下降。同期发布忠诚度的《Fashion IP 100》中，上榜艺术家类时尚IP数量保持平稳增加，中国艺术家张权和刘野皆为新晋上榜。

校对：丁晓