然而，今年羽绒服品类的热闹，更像是“一个人的狂欢”。
奇偶派制表
奇偶派制图
图片来源：羽绒金网
风衣羽绒服深受年轻人喜爱
图片来源：黑猫投诉平台
当然，即使是带着品质高的口碑进入中国市场的外国品牌们，如果在品质和售后待遇上放松警惕，也难以持续得到年轻消费群体的青睐。
2021年9月，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司利用广告对商品或服务做虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元。
这则负面消息也让消费者对于这家以高价著称的羽绒服品牌产品品质产生了巨大的质疑。
与此同时，在黑猫投诉平台中，许多购买了该品牌产品的消费者也因为产品品质问题展开了吐槽。待遇
在众多负面新闻面前，几乎很难想象，这些羽绒服品牌都是以数千甚至上万的价格出售给消费者。
当价格与价值偏离，显然，消费者不会再为高价而买单。
写在最后
电影《惊天魔盗团》的开头有一句著名台词：“你离得乡镇越近看，你看到的东西就越少”。
当“羽绒服涨价”连续三年在冬季登上社交平台的热搜时，消费市场的“视觉骗局”就出现了。
市场把目光工商局聚焦于羽绒服的高价，另一个事实却被人忽略。根据有意思报告发布的“羽绒服价格”调查中，年轻人能接受的羽绒服价位在千元以内的占比超六成，选择商场里2000至工作人员3000元羽绒服主流价位的占比仅为4.7%。
多个主打中端市场的羽绒服品牌在2021年双十一期间取得了超过200％的业绩增长。
这也意味着，高端化是羽绒服市场的主流趋势的观点，显然有些以偏概全。
当然，也不能说羽绒服涨价工商局就是一场“魔术骗局”。以消费者个性化的需求为出发点，融入了时尚、创意、科技、文化多重因素的高价羽绒服的确在高速发展的羽绒服行业开辟了一条差异化赛道，也捧红了许多因此而获利的品牌。
只不过，当你将目光拉远拉长会发现，能赢得大工作人员批消费者的，仍旧是品安徽省质，而不是价格及其背后的身份象征。
参考资料:
- 1.《羽绒服比iPhone还安徽省贵，谁是涨价的“幕后推手”？》野马财经；
- 2.《被指把消费者当韭菜乡镇！万元羽绒服月销不足10件，波司登躁不起来了》时代工商所财经；
- 3.《羽绒服涨价，消费者却抢着买！背后有着供、求两方面的迫切需要》羽绒金网；
- 4.《波司登羽绒服涨价背后：业绩连工商所年猛增达上百亿，三千元只能买低端货》AI财经社。
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