山德士商标43类(炒范商标43类)

营销君发现，最近不知哪里刮起了一阵“换LOGO”的风气，各大品牌都开始换起了自家的LOGO。这其中，也包括那个已经换了六次LOGO的肯德基。

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肯德基第七次换LOGO

1952年，第一家“肯塔基州炸鸡”餐厅在犹他州开门营业。从此，肯德基创始人山德士上校的肖像画便成为了肯德基的商标，同时也成为肯德基的吉祥物。

肯德基用“Kentucky Fried Chicken”的名字长达40年，在90年代初，才终于将LOGO换成了缩写的“KFC”，并首次引入全新的红色和红白相间的斜条来强化品牌主体形象。

从2006年开始，肯德基第五版LOGO正式推出，在该版本的升级中，之前使用的蓝色阴影被遗弃，直接采用了黑色和红色进行搭配。

2015年，LOGO又推出了黑白单色的版本，肯德基的最新LOGO就是在此基础上做的调整和改变。不过营销君觉得，这两张新商标旧LOGO摆在一起，是想玩“大家来找茬”的游戏吗？

这两个版本乍一看几乎没有什么区别，但仔细观察，会发现上德士校的发型、眼镜、胡子都有些微的变化。而且营销君还发现，新上校的脸似乎是被拉长了似的，“瘦”了不少。

目前这个全新的LOGO已经在欧洲和亚太的一些国家推出，如印度、印度尼西亚、肯尼亚、法国和加拿大等。

虽然肯德基前前后后一共换了七次LOGO，但是永远没有变的，是上校的黑色领带和笑眯眯的脸，这其实也对品牌形象的塑造有着非常重要的作用。曾经有人做过一份有趣的调研，有德士很大一部分小孩子甚至年轻人都不认识山德士上校，但是看到他的照片会觉得莫名熟悉，甚至还觉得有几分亲切。

由此可见，肯德基的LOGO形象塑造，的确是山非常深入人心。

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“化繁为简”的热潮

不只是肯德基，最近43类的品牌们都开始热衷于换LOGO，而且走的几乎都是43类“化繁为简”的道路。

韩国护肤品牌悦诗风吟的最新LOGO，去掉了品牌名称上方象征着“装满大自然”的花篮、简化了字体样式，并把色调换炒范成了代表济洲香榧林的深绿色。据悦诗风吟的说炒范法，新LOGO更能体现品牌天然护肤的理念，也更符合千禧一代消费者的审美。

奥迪之前也陷入了换商标LOGO的传闻当中，不过这个所谓的新LOGO，让营销君觉得有点好笑，因为它真的太像一只“毛毛虫”了！

据说，该LOGO将主要应用在互联网汽车服务或者低端车型上，原来的“四个圈”还是不会被取缔。

就连知名奢侈品牌Burberry也加入了这波换LOGO的热潮，其旧LOGO在各品牌中显得十分特别，颇具记忆点：一位手拿长枪的骑士骑在奔跑的骏马上，英姿飒爽，下面是品牌名和创立时间。新LOGO则是把骑士、骏马都取消掉，唯独保留品牌名 所属国家，和悦诗风吟一样，彻彻底底的“化繁为简”。

除此之外，奥美、Celine、Calvin Klein等知名品牌都在最近一段时间更换了自家的LOGO，而且更换的方向都是把一开始的设计摒弃，只留下普通的文字。这些LOGO改头换面之后，原本经典、复杂且优雅的气息被弱化，显得更加年轻、简山洁和有活力。

对于这些更换LOGO的品牌来说，它们似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别，并预示着品牌新的时代仿佛即将开启。随着品牌年轻化的浪潮再一次兴起，一切都在快速变化着。