李欣/文
天眼查app显示，“沪上阿姨”是一家以“现煮谷物饮”及“时尚果饮”为主要卖点，打造专业品牌，服务一流的健康茶饮品牌。
其实，在商标上“花心思”的不只有沪上阿姨一包括家新式茶饮品牌。从高端到平价，新式茶饮品牌对商标的保护意识都在增加盟强。
财经网产经43类浏览中国商标网获悉，蜜雪冰城注册商标的动作非常频繁，去年的每个月都有申请商标的情况发生，且除了正常产品相关的商标注册行为外，蜜雪冰城还申请了“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”等，试图蹭上大火的“元宇宙”概念；此外，蜜雪冰城又接连申请了“蜜雷冰城”“蜜雪冰诚”“蜜雪冰域”等商标什么。值得一提的是，蜜雪冰城还将“出圈”度极高的官方主题曲中的多句歌词如“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等注册成商标。天眼查app显示，其在去年一年申请注册了486个商标。
此外，书亦烧仙商标草在2021年的注册商标数量也达到了顶峰172个，还申请注册了“书亦摸鱼”等具有网感的商标；茶颜悦色在2020年注册商标数为497个，2021年下降到18843类个，具体申请注册商标也多与旗下产品相关。
高端茶饮的代表奈雪的茶和喜茶在注册商标方面也“不遗余力”。天眼查app显示，什么2021年喜茶（深圳）企业管理有限责任公司申请商标数量达104个，其申请商标多与旗下产品相关。而奈雪的茶在2021年申请商标数量虽不多，但也不乏有“奈雪秋天第一杯”等特色商标。
在新式茶饮品牌商标加深对商标的重视程度之前，新式茶饮行业一直备受“盗版”“山寨”等困扰。
最典型的案例当属“鹿角巷”。大量山寨、仿冒的店铺存在给新式茶饮品牌鹿角巷造成了极大吗的冲击，甚至有报道称，鹿角巷表示自己遭遇7000家山寨店铺围攻。到了2019年年末，鹿角巷终于在大陆市场拿下了涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。但遗憾的却是，山寨与仿冒店铺早已消耗了太多原本属于“鹿角巷”的品牌效应和销售额，而在与“假鹿角巷”漫长的缠斗中，新式茶饮的市场竞争日益激烈，鹿角巷潜在的消费者也流失殆尽了不少。
值得一提可以的是，在商标方面，喜茶也曾吃过商标的亏。喜茶的前身其实是“皇茶ROYALTEA”，有报道显示，2015年年底，皇茶就在广东地区开出了50多家门店，但也随之吸引来了仿冒者，又因“皇茶”无法被注册成商标，维权之路十分艰难，为了不被山寨店铺消耗完积累下的口加盟碑，2016年年初，团队选择买下已经成功注册的商标喜茶，并在随后的1个月里，把旗下50多家“皇茶”直营门店全部更名为“喜茶”。
一直以来，仿冒包括和山寨店铺是新式茶饮行业难以完全清除的“毒瘤”。据报道，2020年，美团联动各方开展了专项治理行动，清理并下线了1.2万家山寨门店，包括8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都吗可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。
不过，随着新式茶饮品牌日渐提高的商标意识，他们也已积极拿起法律武器，来维护自己的合法权益。
典型案例当属“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”的案件。先是2019年，茶颜观色以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，将其诉至法庭，要求赔偿21万元。法院一审公开开庭审理了此案，用于但法官经过层层对比，最终认为“茶颜悦色”不构成商标侵权。而可以后，茶颜悦色又将茶颜观色关联公司诉至法院，起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权。直到去年四月，用于法院判决“茶颜观色”方败诉。
胜诉后，茶颜悦色在微信公众号中发布了一篇名为《我们赢了第一次维权诉讼！》的文章，并表示：“这李鬼打李逵的事，如果我们还不做声，真是对不起消费群体的信任声援，对不起团队的正向坚持。茶颜不希望惹事，但是事来，茶颜也不会去怕事。”
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