日常消费生活中，商家从心理学角度为消费者设置的陷阱数不胜数，从路边的第二件半价，到不断裂变的“帮砍一刀”，消费心理学对我们的影响无处不在，而在投资领域，同样有许多心理学规律作用在我们身上，影响着我们的投资决策。

1.心理账户

我们会将自己的资产、消费的资金不自觉地划分到不同的心理账户中，并根据心理账户判断这笔钱花得是否值得，比如很多女生在其他方面的支出不高，但买起化妆品来却十分舍得投入，从心理账户的角度看，在很多女生心中，为了变美和好看所愿意付出的金额，是远高于其他心理账户的。

在投资领域，心理账户也在影响着我们，通常情况下，我们会将自己的资金划分到本金与收益两个心理账户，在使用本金时，往往非常谨慎，甚至畏手畏脚，错失机遇，而在使用收益时，则又不顾风险，盲目投资，最终导致亏损，事实上，不管本金还是收益，都是属于我们的资产，在使用时没有任何差别，区别对待更容易增加误判的风险。

2. 损失规避

指我们在面对同样数量的收益或损失时，损失给我们带来的刺激远大于收益，根据心理学家特沃斯基和卡尼曼的测算，损失带来的负面效应，至少是同样收益带来的正效用的2.5倍。在生活中，我们常能见到商家用以旧换新的方式代替折扣，从损失规避的角度看，这是让我们有了将旧物品派上用场，而不至于白白浪费的感觉。

在投资领域，我们往往出于厌恶损失的心理，将亏损的投资产品长期放置，等待回本，而不考虑回本周期，或是将产品卖出，投资到能带来更高收益的地方，这也使得我们过度看重涨跌，从而陷入根据市场短期波动进行决策的误区中。

3. 价格锚点

指我们在不确定产品价值时，往往会根据避免极端和权衡对比两个原则确立价格锚点来判断产品价格是否合适，比如在理发时有30元、50元、8元0三个档位，大多数人都会选择50元进行消费，饮品有小杯、中杯、大杯时，也往往会选择中杯进行购买。

在投资领域，我们往往会也会为理财产品确立一个价格锚点，以此来进行买入卖出的决策，这一锚点往往是由这只股票或债券的平均价格或近期价格决定的，但事实上，为股票或债券确定一个真实的合理价格是非常困难的，我们所判断出的价格锚点往往过低或过高，以价格锚点来进行决策也就成为投资过程中的一大陷阱。

投资理财需要平稳的心态，严格的自我控制和准确的判断，本杰明·格林厄姆说过，投机者的心理会严重妨碍其成功之路，对投资者来说，或许忘记一切，减少决策，坚持长期持有会是一个不错的选择。

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