可口可乐商标策略(可口可乐企业品牌策略分析)

可口可乐已经走过了40多年的时间，目前已经成为全球知名的饮料品牌，在市场上占据着非常大的份策略额。

这些近百年前的方法当然有其独特的时代性和文化性，其中策略有一部分也早已随着市场的变化成为可口可乐自己的历史，但对于今天的餐饮人来说，它的底层逻辑似乎恒久流传——标准化对于规模化的重要性，对于分析最佳品质的追求，消费场景的革命性创新，直接简洁的传播方式，多方共赢的合作模式。

经典玻璃瓶

坎德勒并没有止步于这些优惠券，下一步他开始提供各种宣传营销用品：小费罐，烟灰分析缸，玻璃杯，日历，钟表，开瓶器，企业火柴盒，扑克牌，全部带着可口可乐的商标涌入了各家经销商的门店里，为品牌争取企业了大量曝光空间。

在这之后，坎德勒的设计更进一步，商标海报、彩色可口可乐装饰物、喝着可乐的美女图品牌册也紧接着涌入经销门店中，它们可口可乐都带着统一的标语，突出可口可乐的美味和清爽。到 1908 年，全美国有 20 多万平方米的大楼外立面都是可口可乐的各类广告，广告上总是熟悉的 logo 、口号、5 美分售价，标准化的视觉形象让它在全美国消费者的视野里站稳脚跟。

特许经营模式

虽然排山倒海的宣传让人印象深刻，但在汽水战争最为激烈的 19 世纪 80 年代，坎德勒带领可品牌口可乐迈出的最重要的一步，却和营销无关。在当时，汽水的主要销售场景是“饮料吧”，可口可乐这样的制造商为饮料吧提供各自配方做成的浓缩液，由饮料吧加入气泡水再倒入杯中给顾客享用，但坎德勒的想法是——能不能换种卖法？

在这之后，可口可乐渐渐在全球建立了超过 250 个这样的装瓶厂。这个模式让当时的可口可乐兼顾了全球品牌建设和地方市场开拓，它既是一个高度标商标准化的世界品牌，又是一个诸多公司集结而成的经营者联盟。