入驻亚马逊美国站自营电商(亚马逊电商平台)

大变动或许比想象中来得更快，

美国创新和选择在线法案即将审定，

若通过或迫使亚马逊剥离自营业务。

Tik Tok英美融合店方案出炉，

部分卖家将能同时接触到英美消费者，

直播带货的转化率大大提升！

Tik Tok跨境电商风口显现，

新一轮红利期将到来！

反垄断法案将投票

亚马逊邮件求助第三方卖家

作为商业领域的庞然巨物，亚马逊不仅在美国电商市场独占鳌头，在物流、网络服务、流媒体等领域也都取得了巨大的成功。然而，在无往不利地进行扩张的同时，过大的体量也让亚马逊难逃反垄断监管的关注。

在去年，美国众议院公布了五项针对科技巨头垄断现象的新法案，其中的《美国创新平台和选择在线法案》已提交给司法委员会，近期将进行重要投票。根据该法案的内容，美国12个月内在线平台有超过5000万月活跃用户或50万月活跃企业用户的企业，不得偏向自营的产品，限制第三方商户的竞争能力，损害第三方的利益。

一旦法案通过，亚马逊的自营产品必将受到严重的影响。近日，亚马逊向数量众多的第三方卖家发送了电子邮件寻求援助，希望卖家能和自营亚马逊一起反对法案通过。

除此之外，亚马逊还建立了一个网站，其中包括填写卖家信息的表格，一份预先写好要发送给参议员的不能进行更改的声明。

对于这一法案，亚马逊表示这可能危及其市场运营能力，进而影响中小型企业的销售。而在卖家方面，有卖家表示这是好事，亚马逊自营挤压了第三方卖家的生存空间，应该停止这种既当裁判又当选手的行为；而也有卖家担心，自营如果法案真的通过，亚马逊平台遭受的打击将影响到自身销售，亚马逊也有很大可能修改第三方卖家政策。

对于卖家而言，重要的并不是亚马逊的自营业务是否分拆，而是能否在公平的环境中竞争，以及平台政策是否合理。如果分拆了自营，导致亚马逊向卖家收取更多的佣金或是提高各项服务费用，那么虽然第三方卖家分享的流量变多了，利润也并不能提升。

亚马逊和第三方卖家一直是相辅相成，亚马逊凭借第三方卖家而壮大，第三方卖家依靠亚马逊接触到更多消费者。如果亚马逊希望得到卖家的支持，那么也需要电商让卖家更多参与规则的商定。在不久前举行的线上跨境峰会上，亚马逊对其未来十年的战略做出具有革命性意义的调整。对于被寄予厚望的亚马逊来说，改变可能会来的比预想中更早一点。

同时接触两国消费者

Tik Tok英美融合店方案出炉

sensor Tower的最新数据显示，2021年用户在站Tik Tok上的支出达到23亿美元，同比增长77%；仅在第四季度，用户支出就达到8.244亿美元。作为除中国外的第二大收入来源国，美国用户在总支出中的份额不断增长，去年第四季度，美国消费者在这款应用上花费了近 1.1 亿美元。

对于Tik Tok卖家来美国说，Tik Tok正在测试中的英美融合店，将是能够接触到付费习惯良好的美国用户群体的一个新机会。

举例而言，假如你是Tik Tok英国小店的卖家，申请开启了英美融合店之后，在享受之前英国小店权益的基础上，将会额外增加美国购物车的权益。这也就意味着，英国和美国的用户都能够看到你视频里入驻的购物车和主页橱窗，直接进行电商交易。在同一个店铺上架的商品，将在不同亚马逊地美国区呈现出不一样的价格，比方说美国用户看到的价格将以亚马逊美元显示，英国用户看到的价格将入驻以英镑显示。

如下图所示，在之前，美国用户只能点击卖家主页上的网址才能进行购物。要引导用户进入链接，需要花费很多的精力，站转化率也得不到保证。

如果是英美融合店，美国用户也能够像英国用户一样直接看到购物车，在直播时点击购物车就能下单，只是需要跳转到shopfiy进行支付。毫无疑问，这将大大提高电商变现的概率！

就在今天，TikTok对具备以下四电商个条件的卖家，开放了英美融合店的入驻：

1. 已入驻成为英国跨境闭环商家满30天，且由AM直接管理。

2. 过去30天商家的店铺闭环GMV达到2000美元。

3. 提报的账号标签正常（如没有搬运等异常标签），且过去30天直播间美区流量占比达15%。

这也是作为独立站市场领头羊Shopify和短视频领头羊Tik Tok的平台又一次新合作。虽然入驻条件对跨境卖家还未全面开放，但是其优势非常明显。对于想要寻求新增长点，扩大销售规模的Tik Tok英国小店卖家来说，英美融合店是一个值得尝试的新机遇。