自贸港法宣讲美篇(自由贸易港法)

公元2022年3月13日，农历壬寅年癸卯月乙丑日，宜祭祀、开光、祈福、酬神、嫁娶、求嗣、安香。

申时既到，树影婆娑，斜阳映照，自1月29日拉开帷幕的2022“香草田园杯”醉美驿站传播大赛，在定安香草田园花团锦簇、芳香扑鼻的小树林里举行颁奖典礼，遂宣告今年的大赛圆满落幕。

2022“香草田园杯”醉美驿站传播大赛，简称“香田大赛”。

“田”即“乡村田园”，指大赛的基地处于主打乡村休闲旅游的“田园”；“香”即“香草文化”，指大赛的主基调是由香草文化烘托的芳香氛围；

“香田”谐音“香甜”，指大赛的过程与结果“香甜”浪漫。

“香田大赛”由海南香草田园农旅投资有限公司主办，

森鱼互联科技（海南）有限公司、黎家寻美传媒工作室协办，森鱼客户端全案策划执行。

海南省投资商会特聘专家、海南省休闲渔业协会首席专家、海南省休闲农业协会专家委员会主任、知名电视评论员海洋教授，应邀担任“香田大赛”评委会评审组长，在评审过程中，感触良多。

现将若干感想要点摘要与感兴趣的朋友们分享。

一、“香田大赛”的基本特征。

“香田大赛”属于以文字、图片、短视频为载体的新媒体传播大赛。

1、其性质是传播大赛。

传播是指两个相互独立的系统之间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。信息传播过程是一种信息分享过程，双方都能在传递、交流、反馈等一系列过程中分享信息，在双方的信息沟通的基础上取得理解，达成共识。“传播”的基本意思是“与他人建立共同的意识”。

人类已进入一个“大众传播时代”，大众传播时代带来的大众沟通凸显了五个要素，即：传播者、传播工具、接受人、内容及效果。

上述要点，都成为组织者设计与操办“香田大赛”思考的基本点。这就突破了以往摄影大赛、征文大赛的窠臼，而以大众传播时代“信息互动分享”、“与他人建立共同的意识”的关键词为“香田大赛”的主旋律。

2、其载体是新媒体。

新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体美篇、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件。

其技术美篇支撑是：数字技术、网络技术和移动通信技术。其输出终端：主要是电视、电脑和手机等。

时至今日，智能手机已成为具有通讯功能的迷你型电脑；真正跨越了地域和电脑终端的港法限制，接受方式由静态向动态演变，受众可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延宕得以自主实现；使得人际传播与大众传播完满结合。

新媒体带领人类走进破天荒的自媒体时代。

自媒体是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是新闻传播者。

这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得传媒生态发生了前所未有的转变。尤其是短视频的异军突起，改变了人们获取信息的方式，丰富了人们的生活，宣告了短视频自媒体时代的来临。

“香田大赛”的策划与执行者森鱼客户端、黎家寻美传媒工作室，便是海南自媒体的佼佼者。

“香田大赛”参赛作品的发布平台，除了指定平台森鱼客户端外，还扩展到微博、头条、抖音、快手、美篇、小红书、微信公众号等国内各大社交自媒体平台。

观看国内各大社交自媒体平台一件件“香田大赛”的参赛作品，特别是丰富多彩的短视频参赛作品，感觉自自由贸易媒体的多样性传播威力势不可挡，自主化人际传播的个性社交趣味盎然，欲罢不忍。

二、“香田大赛”的粉色魅力。

“香田大赛”参赛作品呈现出自贸来桃花的“桃之夭夭，灼灼其华”、

迷人粉白醉蝶花的招蜂引蝶、

粉红恐龙的萌萌哒、

彩伞甬道美人儿的婀娜多姿，无不彰显“香田大赛”最亮眼色彩应该是粉色。

自然中多种花朵呈现粉色。粉色明亮、温馨、亲切，从生理而言，可以使紧张的肌肉松弛下来，也可以使激动的情绪稳定下来，从而缓解精神压力，促进人的身心健康。譬如，疲惫的时候，看看粉色，就会很放松。

从心理而言，粉色给人的感觉，往往是甜美梦幻、活泼俏皮的，不经意间就展现着灵动与柔美的情态。

从生活而言，粉色代表可爱、娇嫩、青春、明快、恋爱、萌等意涵。

这就使得粉色的时尚延伸及用途很广泛，诸如：

粉色被称为恋爱之色，人在恋爱时倾向于喜欢粉色。因此粉色便与爱情和浪漫有了标配的情缘。

粉色并非女生专用色。喜欢粉色的男性大多也有着温柔的个性，心胸也比较宽广。喜欢粉色的人对各种事物都容易产生兴趣，还很会照顾他人。

粉色是个时髦和活泼的色彩，在网页设计中令人惊讶地流行。这种表现手法尤其在日本、韩国等青春设计中表现较为突出。

纵观“香田大赛”参赛作品和获奖佳作，凸显了香草田园娇嫩、温馨、亲切、放松的粉色功能；其标志即田园风光。

凸显了香草田园明快、青春、萌萌、情趣的粉色功能；其标志即香草风情。

凸显了香草田园爱情、浪漫的粉色功能；其标志即美景美人。关于这一点，咱们在第三节中《“香田大赛”的“她”视角》专述。

三、“香田大赛”的“她”视角。

一边在香草田园粉色意境中沉浸体验，一边欣赏“香田大赛”的参赛作品，海洋教授不禁有感而发，随手写了一篇《自贸港语境下“宝迪”牌香草田园的“她”视角呈现》，上传朋友圈后反响甚好。

我们今天所处的时代，被专家们称为“她”时代；“港法她”时代的经济号称“她经济”。

从“她经济”的视角看，女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：全国将近80%的家庭总消费由女性决策。在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位；所以有人说，只要成功取悦了女性，就搞定了整个消费行业。

所以，重视“她”时代的“她经济”宣讲，已成时尚潮流。海南正在建设自贸港国际旅游消费中心，应该是绕不开“她经济”的话题的。

近年来，香草田园声誉鹊起。细察之，貌似陈宝迪女士掌门的香草田园，似乎在有意无意地顺应“她”时代“她经济”时尚潮流。

调研中发现，香草田园业态设计、景观打造、营销策略，分明体现了一种宝迪风格的“她”视角。

“香田大赛”参赛作品呈现出的众多例证，印证了香草田园貌似在暗暗地挺进以独立产品形态示人的“女性乡村旅游”蓝海，并且，其表达逻辑，呈现路径，多处暗合“她”时代新女性的特征。例如：

1、视觉引力，颜值诱人。

女性是十分注重视觉的生物。其典型表征是注重视觉，讲究颜值，推崇逼格。

“香田大赛”的参赛作品，大多张扬了香草田园姹紫嫣红的视觉诱惑。

这视觉诱惑有万紫千红的花海自贸

这视觉诱惑有情趣盎然的小品

这视觉诱惑有童话世界的建筑

这视觉诱惑更有她在丛中笑的美人。

2、分享氛围，炫耀攀比。

爱分享与爱“炫耀”，无疑是“她”时代女性的共性特征，互联网朋友圈更是放大了这特性。

“香田大赛”的参赛作品，抢拍了美人的自拍，他拍，放大了边拍边炫耀的哪种攀比诱惑。

3、田园社交圈魅力。

不少专家指出，女性明面上喜欢购物，而其面子之后的里子其实是“社交”。或者说，女性的真正述求是宣讲“购物=社交”。这种逻辑亦迁延到逛街与出游，即“逛街=社交”、“出游=社交”。

“香田大赛”的参赛作品，渲染了香草田园焕发的田园社交圈魅力。

4、母爱亲子，天伦之游。

“她”时代的女性，近年来，母爱情结有增无减，因此“亲子游”已成为旅游市场的新宠。

“香田大赛”的参赛作品，自觉不自觉地努力将香草田园包装成乡村亲子游的好去处。

5、消费生活，仪式驱动。

她”时代新女性很注重消费的仪式感，并且越来越将这种消费的仪式感融化为常态的生活状态与方式。

“香田大赛”的参赛作品，让人们目睹，不同形式的消费生活仪式，如家庭出行，三五好友小聚，单位联谊团建等，每天都在“宝迪”牌香草田园的芳香意境中轮番上演。

四、国际旅游消费中心的田园型会展基地。

《海南自由贸易港建设总体方案》提出：“建设区域性国际会展中心，扩大专业服务业对外开放”。

时至今日，会展业的概念和范围在不断的扩大和延伸，已不仅仅是指展览自由贸易会和会议了，范围在不断的扩大和延伸，已经拓展到包括：各种类型的会议、各种类型的展览会、节庆活动、大型活动、赛事活动、企业形象展示和各行各业展览、活动的统称。

甚至有人大胆地说：只要你想把很多人聚集在一起、通过各种形式从而达成一个目的和结果，都叫会展。

从外循环视角来说，国际会展业重心开始从欧美向亚太新兴经济体转移，向中国等发展中国家新兴市场延伸的动向日益明显；国外会展行业十分看好中国会展发展的前景。

现代服务业是海南自由贸易港的主打产业之一，会展业已然成为现代服务业不可或缺的重要产业支柱，成为新形势下新经济发展的重要牵动引擎，成为衡量一个地区国际化程度与经济发展水平的重要标准之一。

建设国际旅游消费中心是海南自贸港的重要任务。当下会展产业正在向旅游资源驱动型会展城市、地区集聚已然是大势所趋；国际旅游消费中心无疑具有强势的吸引力。

今年中央一号文件要求“重点发展乡村休闲旅游”，“实施乡村休闲旅游提升计划”。香草田园则以打造田园型会展基地的努力，来积极响应中央一号文件要求。而由会展活动行家谋局操办的“香田大赛”，既是“乡村休闲旅游”提质版的田园型会展基地主打系列品牌活动，其琳琅满目的参赛作品与人气高涨的传播效应，又是田园型会展基地品牌营销的特色手段。