业务宣传费和市场推广费的区别(市场推广费用包括哪些)

此次名单涉及的27家上市公司去年销售费用合计达到662.41亿元，其中上海医药以110.58亿元位居榜首，也是整体医药股中唯一一家销售费用超过百亿规模的的药企。复星医药、步长制药、华润三九、恒瑞医药、石药集团等药企去年的销售费用依次位于上海医药之后，分别约为84.88亿元、80.36亿元、64.69亿元、64.64亿元、64.40亿元，整体医药股中这6家企业的销售费用规模也位居前列。另外还有同仁堂、天士力等8家企业销售费用超过10亿元。

财政部文件称，对检查中发现的重大问题和违法线索，各检查组应及时上报。财政部、国家医保局共同研究后，涉及医保基金管理使用的问题线索，移交医保部门处理；属于其他部门职责范围的问题线索，移交公安、税务、银保监等部门查处。

值得注意的是，近期多家上市药企年报遭问询，销售费用也是证券监管机构问询重点。据不完全统计，今年以来已有约40家医药企业收到年报问询函，其中大多要求公司解释销售费用持续增长的原因、细分科目的支出情况、与行业平均水平存在差异的合理性等。

此前陷入“斯坦福丑闻”的步长制药就因高企的销售费用被上交所问询。根据回复，步长制药去年的销售费用由5个部分组成：市场活动费31.24亿元，市场调研费15.16亿元，学术活动费17.88亿元，学术交流费10.58亿元，以及其他费用9246万元，其中占比最大的开支为市场活动费，占比接近四成。

更让市场震惊的是，2018年步长制药总共组织市场活动19000余场次，组织市场调研23000余场次，组织学术交流活动20000余场次，即步长制药在2018年平均每天举办各类市场推广类活动共169场，包括52场市场活动、63场市场调研和54场学术交流活动。

另外，近期中国裁判文书网公布的一份判决书显示，正大青春宝药业有限公司销售代表为企业谋取利益，向南京市中医院重症医学科有关人员行贿近60万元，而该公司正是此次被纳入检查名单的上海医药的控股子公司。此外，江西济民可信医药、常州四药制药、瑞阳制药等药企相关方也涉入该案当中。

据财政部地方部门财政专员过去对药企行业销售费用的调查显示，在很多成品药价格中，医药销售费用的占比都非常高，这些费用多数以会议费、业务宣传费、学术推广费等开支进行列出，并将部分款项支付给一些中介服务公司，用于销售回扣。而在此次检查中，是否存在回扣、返点等现象也是重点检查内容。

受财政部检查医药企业费用消息影响，医药股在6月4日出现普跌，申万医药生物指数全天下跌1.56%，仅有42家药企出现上涨，175家药企跌幅超过1%，医药股超过500亿市值蒸发。

自4月中旬以来，受行业事件和外部环境影响，医药股整体出现深度回调，申万医药生物指数自4月10日以来累计下跌达15%。不过市场观点认为，医药行业仍具备防御属性，优质或龙头个股估值将得到修复。