每瓶1499元，8月开售
既然成为了茅台酒全国商超经销商，入选的三家超商企业就开始忙活起来了。
华润万家方面透露，其也在进行此次茅台酒的前期销售计划，为了维护销售秩序，避免哄抢，所以可能会采取积分预约模式来销售。
物美集团方面则表示，从8月3日起，物美超市将开始53度500毫升飞天茅台酒的预售，价格为1499元每瓶。据悉，该价格也是53度飞天茅台的官方指导价。而在物美的官方网站上，已经推出茅台酒预售活动。
记者还注意到，为防止“黄牛党”倒卖，物美要求，购买茅台酒的会员需预购前3个月或6个月，每月在物美超市购物至少一次，且购买品类也要有一定的覆盖，对于购买茅台酒的数量也有一定条件的限制。
耐人寻味的出厂价
今年4月份，茅台启动了两则商超、卖场公司招商计划，一则是针对贵州本地市场；一则是针对全国市场的。此番招商，茅台计划拿出共计600吨茅台酒（一斤装）供货量。对于此次招标进展，茅台方面显得有些低调。
作为茅台集团的一个宣传平台微信公众号“茅台时空”于7月31日发布了茅台商超招标结果消息。但在8月1日，关于该消息的文章已被撤下。
茅台启动商超招标，是公司推进直营渠道、推进渠道扁平化改革重要一环。茅台目前的经销商体系主要是依赖总经销、特约店等。公司推进直营渠道改革，被视为是培养业绩新增长点。由于茅台酒的畅销，茅台留给渠道的利润相当丰厚。经销商每卖一瓶茅台酒，利润超过500元。由于自由裁量权过大，资源分配不公开不透明，茅台传统的经销商体系也滋生出权力寻租空间。
今年5月份，茅台年度股东大会上，茅台集团董事长李保芳曾谈及公司对商超、电商渠道的定位，称“它们只能算渠道，不能算经销商。不给固定计划、不给固定价格、每个人可能不一样”。
2018年起，茅台宣布将茅台酒的出厂价上调至969元，彼时是五年来首次上调出厂价。之后，李保芳亦在不同场合强调称，茅台在很长一段时间内不会再上调价格。李保芳称：“茅台价格不比其他企业，是龙头是天花板，动价格事关重大，茅台对价格变动尤为慎重，不可以随随便便。”
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