奶酪龙头业绩不及预期
妙可蓝多分众电梯媒体广告，图源官网
2021年9月，妙可蓝多正式推出常温奶酪棒，此后又推出春节礼盒装，加码广告营销。据华西证券统计，去年11月，妙可蓝多在新广告片中加入常温奶酪棒、成人奶酪条等产品，登陆全国分众传媒宣传，并投放央视、卫视各大频道及全国数千家影院。去年年末，公司针对春节常温奶酪棒礼盒装再次推出新广告片进行宣传。
华西证券研报认为，妙可蓝多常温新品上市打开了儿童奶酪棒的大单品空间。短期来看，其预计妙可蓝多春节前的广告营销投入有望在春节乃至2022年第一季度有较好的销售表现，在费用前置下，今年一季度的利润率也预计好于去年同期。华西证券研报表示，“对常温业务仍保持期待，对利润保持谨慎预期。”
校对：栾梦
