市场推广费与市场展销费一样吗(市场推广费属于业务宣传费吗)

11月11日，在深交所提出问询近4个月后，山东科源制药股份有限公司（以下简称“科源制药”）发布《首次公开发行股票并在创业板上市申请文件的审核问询函之回复》（以下简称“问询函回复”）公告。

今年6月，科源制药提交了首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书，拟在创业板上市，公开发行1935万股；7月，IPO审核状态变更为已问询；9月，因IPO申请文件中记载的财务资料已过有效期，科源制药曾被深交所中止审核，后于10月18日恢复审核。

公告显示，科源制药化学原料药采用直销为主、贸易商销售为辅的销售模式，化学药品制剂产品采用配送商、传统经销、直销相结合的销售模式，中间体产品根据客户要求直接销售给客户或其指定的贸易商。针对配送商模式下的化学药品制剂销售，公司主要委托第三方学术推广机构进行产品推广，相应支付市场推广费。2018年度、2019年度、2020年度和2021年1～6月，科源制药市场推广费分别为1319.48万元、2052.58万元、2378.74万元和725.35万元。

问询函回复显示，报告期内公司市场推广费主要包括学术会议费、市场调研费和营销管理费，公司推广服务商的主营业务为医药咨询服务、市场营销推广、企业管理咨询、商务信息咨询等内容。公司主要推广服务商不存在仅为公司提供推广服务的情形，主要推广服务商不存在专为公司营销服务设立及替公司进行费用过账情形。

但记者梳理发现，科源制药所披露的12家推广商中，存在推广商成立当年即成为科源制药前五大推广商的情况；同时亦存在推广公司规模较小、参保人数较少或为零的现象。

国家企业信用信息公示系统显示，科源制药所披露的历年前五大推广商中，盐城黎晓信息咨询有限公司于2019年底成立，2020年即成为第一大推广商；连云港宣之慧市场营销有限公司注册于2019年11月，2020年成为科源制药第五大推广商，同时该公司2020年参保人数为零；山东重圆营销策划有限公司成立于2018年3月，为科源制药2018年第一大推广商，当年科源制药支付的推广费用近200万元；樟树市泰通王利商务服务有限公司于2018年1月成立，当年参保人数为零，是科源制药2018年第二大推广商。

同时，国家企业信用信息公示系统显示，科源制药2019年第三大推广商营口市站前区鑫慧商务信息咨询中心年报从业人数显示仅为1人，科源制药当年支付的推广费用为86.64万元，仅有1人的推广商为科源制药提供了何种服务？又如何同时为多家公司提供推广服务？

在科源制药披露的其他推广商中，也存在关联企业过多、参保人员较少等现象。

企查查官网显示，2018年前五大推广商中，沈阳雷霆商贸有限公司的同电话企业达60家，2018年参保人数为零；2019年前五大推广商中，沈阳市盈脉汇商贸有限公司公示的联系方式标记“疑似代记账”，与多家企业相同，2019年参保人数仅为2人。