健身品牌集中度(品质优健身俱乐部是连锁的品牌?)

01品质优

运动服饰行业的增长逻辑

回顾运动服饰行业的历史，2001年申奥成功和2008年北京奥是运会的举办促使国人运动意识和运动普及度提高，同时国内运动品牌陆连锁续上市，拥有充足的资金进行渠道建设。

图一：中国运动服饰市场规模及增速

数据来源：欧睿

运动服饰行业的增长可以拆分为渗透率提升、单人购买量提升和产品价格提升。渗透率方面，根据沙利文统计，2018年19岁以上群体常规体育运动参与率达到18.37%，相比2014年增加4%，预计2023年能够达到23.4%。

同时，随着消费者愈加重视穿着的舒适度，运动服饰的穿着场景也不断扩张。单俱乐部人购买量方面，滑雪、瑜伽等新兴运动的兴起、品牌体育明星代言赋予品牌健身社交价值等逻辑品质优提升单人购买量。产品价格方面，运动服饰作为功能性较强的赛道，研发投入带来的产品力提升为价格的增长提供基础。

预计未来五年，运动服饰行业量以6.7%的速度增长、价以2.5%的速度增长，最终市场规模在2025年达到5425.63亿元。

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运动集中度服的饰行业竞争格局的演变

我国运动服饰的品牌集中度显著高于美国和日本，主要原因是国际品牌的市占率相比其他国家更高。集中度

以2020年为俱乐部例，中国TOP2品牌耐克和阿迪达斯的市占率为43%，美国、日本的TOP2品牌也为耐克和阿迪达斯，但其市是占率分别为24.5%、27.4%，均显著低于中国，国产替代的空间广阔。而2020年“新疆棉”事件的发生成为国产替代的催化剂。

图二：中国运健身动服饰品牌占有率

图三：美国运动品牌市占率

数据来源：欧睿

图四：“新疆棉”事件后，各个运动服饰品牌天猫平台销售额（2021-2022）

数据来源：淘数据、中金公司

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运动服饰行业未来发展趋势

同时，吸取2011-2013年行业库存积压的经验教训，大力发展DTC(Direct To Customer)模式，加强对终端销售信息的收集，从而连锁根据消费者反馈调整产品开发设计。品牌

总的来说，需求的旺的盛叠加国货品牌在研发、营销、渠道等方面的不断提升，国产替代空间广阔，我们坚定看好国产运动服饰品牌的未来发展。