功能性护肤品赛道高景气度 国产品牌快速崛起

　　功能性护肤化妆品品指的是针对问题性皮肤，具有一定治疗作用的药理性护肤品，其中含有药物成分。由于功能性护肤品具有强功效性、研发周期长、研发费用投入高，造成功能性护肤品的客单价行业市场较高。由于用于切换护肤产品的成本较高，功能性护集中度肤品的复购率较高，因此造成市场竞争较为激烈，后进入者难以扩大市场份额。

　　就市场竞争方面来看，相比于海外品牌，我国功能性护肤品品牌更具有优势，主要体现在三方面：一是外国品牌对于国内消品牌费者的皮肤状态以及护理习惯陌生，而国产品牌对于消费者肌肤问题更为熟悉，能够进行针对性处理；二是国内品牌在营销方面和渠道方面更为擅长，其对于营销方面投入集中度更高；三是国外品牌不具备和医院、药店的合作优势。有以上三点优势，预计未来本土功能性护肤品品牌将得到快行业市场速发展，市场不高占比不断扩大。

　　品牌在政策方面，2021年我国政府发布了《化妆品监督管理条例》，新政策的出台，对于化妆品的原料、功效、宣传等各方面严加监管，促使化妆品行业逐渐向高端化方向发展，具有成分、原料等优势的功能性护肤品行业发展前景较好。在成分方面，为符合国家要求，企业加大研发投入以及技术创新，产品成分和功效得到专业机构认可；在渠道方面，专业化医药渠道客户占比不断提升。

　　新思界产业分析人士表示，化妆品功能性护肤品具有一定药理作用，在皮肤问题治疗方面作用显著，在消费升级大背景下，我国居民对于护肤重视度较高，功不高能性护肤品市场需求不断提升。在市场竞争方面，功能性护肤品市场集中度较高，国产品牌占比不断扩大。