百事可乐和可口可乐的商标竞争(可口可乐公司为什么对商标这样慎重)

可口可乐

诞生时间：1886年5月
市场份额：55%
市值：2287亿美元

可口可乐是全球历史最悠久、最正宗的可乐，自1886年诞生起便风靡整个世界，数十年间几乎垄断了全球碳酸饮料的市场。据统计，目前全球每天有17亿人次的消费者购买可口可乐公司的产品，可口可乐至今仍是碳酸型饮料的No.1。

百事可乐

诞生时间：1898年8月
市场份额：32%
市值：181和6亿美元

百事可乐比可口可乐晚出生12年，那是可口可乐最火爆的时对期，所以最初的百事可乐并不起眼，多次徘徊在倒闭的边缘。但百事凭借敏锐的眼光，重新定位品牌优势，依靠优秀的广告营销从可口可乐手中抢占市场份额，两慎重家也因此成了百年冤家。

纠缠了百年的可口百事之争

1939年是百事翻身的重要一年，这一年百事抓住可口可乐6.5盎司包装瓶的弱点，主打性价比，推出同等价格的12盎司“双倍装”。因为可口可乐的包装无法短时这样间撤换，这让百事的策略得到了很大的回报，百事也因此打响了名声，逐渐超过皇冠可乐、胡椒博士可乐等品牌，成为仅次于可口可乐的第二大可乐品牌。
1959年慎重美国副总统尼克松访问前苏联，苏联在莫斯科举办了美国商品博览会，百事可乐抓住此次契机，制定了周密的广告宣传方案：邀请尼克松和赫鲁晓夫试品尝百事可乐。因为总统和的广告效应和百事背商标后的助可口可乐推，百事可乐在前苏联各地掀起购买热潮，百事也因此抢占了印度、中东、苏联等地的可乐市场。
1961年，已是世界第二大的可乐公司百事，开始向可口可乐发动了正面攻击—抢公司为什么占美国市场。因为可口可乐一直标榜自己是最正为什么宗、经典的可乐，百事顺势在广告中黑可口可乐是传统、落伍、老土的可乐，并且针对美国年轻人的口味，制定了一系列百事可乐广告和促销活动，确立了自己是年轻人可乐的定位，这一点也可以从今后百事可乐的宣传语中体现出来。
1961：这就可口是百事，它属于年轻的心
1963：奋起吧，你就属于百事新一代
1964：让自己充满活力，你是百事新一代
1975：百事挑战，让你的感觉来决定
1998：新一代的选竞争择，渴望无限

1975年，百事为了更进一步的抢占可口可乐的市场这样份额，开始了最为著名的宣乐的传活动。百事撕掉自家可乐和可口可乐的商标，在各个街头邀请路人品尝哪个更加好喝。由于百事可乐含糖量更高，更乐的容易赢得消费者的青睐，再加上精心策划的公关推广，百事市场占有率继续稳步上升。
1985年，为了针对日渐崛起的百事可乐，可口可乐犯下了竞争最重大的可乐错误，更改饮料配方。因为百事可乐相对较可口甜的配方，更加迎合年轻人的口味，可口可乐便也想通过改变配方来重新赢得年轻人的青睐，但更改配方后，可口可乐的销量一度降到冰点，乘着可口可乐营销错误，百事也终于在这一年第一次销量超过了可口可乐。

各自旗下产品

百事可乐和可口可乐不单是在可乐饮料市场竞争，它们旗下的众多子产品也在竞争，并且你可以发现，它们旗下产品同样有着惊人的相似性。

可口可乐品牌家族

百事可乐和可口可乐做为竞争了上百年的老对手，它们可不单只是互相拆台，而是在竞争中稳固了饮料市场老大、老二的地位，两个企业是既相互竞争也相互依存。

其他行业的同行冤家

三星和苹果

自从诺基亚帝国倒塌后，三星和苹果成了手机行业领域的老大和老二，全球市值最高的公司是苹果，而全球最大的手机厂商却是三星。两者虽然有过合作，但专利官司也互相打了不少，苹果是公司高端机的代表，在很长的一段时间，唯一能与之匹敌的只有三星。

麦当劳和肯德基

网上有这么一句话形容肯德基和麦当劳非常贴切，说肯德基的旁边一定有家麦当劳，麦当劳的旁边也商标一定有家肯德基。中国对餐饮业的外来品牌中，肯德基和麦当劳肯定是数一数二的，相似的产品，重合的消费者，相同的价格使两家快餐店一直暗自竞争。

康师傅和统一

康师傅和可乐统一无疑是方便面市场上的同行冤家，同样是20世纪90年代初进入中国百事可乐大陆市场，之后再大陆市场缠斗了20多年。2008年统一推出老坛酸菜面，不堪招架的康师傅迅速推出陈坛酸菜面，之后两家又同一可口可乐时间推出茶饮料百事可乐，继续在茶饮料领域上延续斗争。