皇家臻宠宠物食品有限公司(臻天然宠物食品股份有限公司)

继3月份的天猫/淘宝【宠物食品、用品】领域TOP10榜单之后，迎来了4月榜单。

先总结一下4月榜天然单的一些特点：

1. 4月排名与3月相比，食品领域保持稳定；用品领域美容清洁类YOKEN/怡亲蹿升至首位；

2. 本次榜单还对宠物食品、用品各细分股份有限公司领域的访客量、搜索点击人数、客单价、卖家数以及支付件数进行了梳理，发现美容清洁和日用品的卖家数最多，清洁类的成单量最多。其中，猫砂及猫砂盆成为美容清洁领域最受欢迎的皇家产品。

3. 与此同时，我们发现4月天猫/淘宝数臻据，各细分领域的访客量，搜索点击人数及支付量呈现下滑趋势，仅卖家数呈现持续增长。

1. 卖家分布：日用品及美容清洁两大细分领域的卖家数最多，犬主粮及犬零食紧随其后，接下来是猫主粮及宠物保健品，猫零食卖家数相对较少。

2. 成单量：日用品及美容清洁领域不仅卖家数量多，访客量及支付量也名列前茅。

3. 猫砂热销：4月猫砂及猫砂盆成为美容清洁领域最受欢迎的产品，不仅如此，猫砂的卖家数还是各细分领域中增速最快的，高达7.29%。这也正契合了美容清洁领域的“最高”（访客量、搜索点击人数和支付量的前两位，尤其是支付量是第一）。

有关报道称，“猫砂和食品一样也是高频刚需用品，但不同于猫粮中存在渴望、皇家等强势品牌，猫砂是一个典型的有品类、无品牌的消费产品。综合来看，在猫砂品类中建立一个新品牌其实是有机会的。”加之猫砂卖家数量的快速增长，竞争将会越来越激烈。

具体宠物食品来看看4月份的天猫/淘宝【宠物食品、用品】领域TOP榜单的臻宠上榜情况，本次榜单还还梳理出了各细分领域的“高搜索品牌”及“热搜关键词”。

宠物食品

1. 犬主粮 TOP10

犬主粮4月TOP榜单变化不大，前三甲依旧是ROYALCANIN/皇家、Nature Bridge/比瑞吉及疯狂的小臻狗；凯锐思凭借功能性粮（臻宠去泪痕）的热销上升3位皇家，位居第四。

犬主粮通过“搜索”功能购买的用户达到37%，其中30.1%的用户成交订单的金额25-50元，26.06%的用户50-95元，且这类用户更偏爱包邮，聚划算，淘金币，天天特价的优惠方式。其高搜品牌榜排名前5的品牌依次为疯狂的小狗、鼎鑫、臻宠、凯锐思、ROYAL C有限公司ANIN/皇家。

2. 犬零食 TOP10

4月，MYFOODIE/麦富迪依旧股份有限公司位于犬零食TOP榜单榜首；YaHo/亚禾凭借狗咬胶的热销，上升3位排名第二；Wanpy/顽皮，Pedigree/宝路、Luscious/路斯紧随其后，位居榜单前五。

4月约32%的用户通过“搜索“功能产生消费，其高搜品牌榜排名前5的品牌依次为YaHo/亚禾、MYFOODIE/麦富迪、HELLOJOY、疯狂的小狗以及Hoopet/华元宠具。

3. 猫主粮 TOP10

4月的猫主粮市场相对稳定，ROYAL CANIN/皇家、渴望、Nature Bridge/比瑞吉依旧保持前三；Fromm/福摩上升3位排名第四，whiskas/伟嘉、素力高、优趣均下滑1位；Nutro/美士代替Petmaster/佩玛思特挤进前十。

猫主粮市场高搜品牌榜排名前5的品牌为ROYAL CANIN/皇家、亿迪（其热销品为价值29元5kg海洋三文鱼幼猫粮）、优趣、渴望及美滋元。

4. 猫零食 TOP10

较3月猫零食榜单，4月榜单排名可谓相当稳定，排名前七的品牌未出现变动。希尔斯下滑2位排名第十；MEOWSTARD/喵宠物食品达及SHEBA/希宝各上升1位排名第八、九。

猫零食的高搜索榜单中，MYFOODIE/麦富迪位居首位，其搜索量超过伊纳宝搜索量的40%；接下来是伊纳宝、Luscious/路斯、碧净及Wanpy/顽皮。此细分领域热搜关键词排名前5的是猫罐头、猫薄荷、猫零食天然、猫草、猫咪零食。

5. 宠物保健品 TOP10

纵观4月保健品榜单，Nourse/卫仕超过IN-PLUS/麦德氏，位居榜首；IN-PLUS/麦德氏下滑1位排名第二；谷登上升2位代替MAG排名第六；MAG则下滑至第八，小宠、疯狂的小狗及美滋元排名第七、第九、第十。

其细分市场热搜关键词排名前5的是，化毛膏 猫咪、羊奶粉宠物 幼犬、营养膏、化毛膏、红狗营养膏。猫类保健品的热搜关键词已排至第一位。

宠物用品

6. 日用品 TOP10

4月宠物日用品领域中，最受欢迎的产品包含狗窝、狗垫、水碗（饮水机）、储粮桶、狗笼及牵引绳。

位居Top榜单前三甲的是Hoopet/华元宠具、小佩、华美龙；IRIS/爱丽思、hipidog/嬉皮狗紧随其后排名前五；PET PIANER/宠星人、兴达万宠、欣乐森、华耀、FLEXI/福莱希依次排名至第十。

日用品领域高搜品牌榜排名前5的是，Hoopet/华元宠具、hipidog/嬉皮狗、皮皮淘、疯狂的小狗及PET PIANER/宠星人。

7. 玩具 TOP10

宠物玩具TOP榜单中，Hoopet/华元宠具依旧大幅领先，领跑宠物玩具市场；4月HELLOJOY凭借耐咬发声玩具的热销上升3位排名第二；HANPIN-PETS保持排名第三；碧净凭借猫爪板的热销上升4位，排名第四。

玩具领域的前5个热搜关键词依次为：猫咪用品、狗狗玩具、猫玩具、猫抓架、猫抓板。由此可见猫市场的迅猛发展。

8. 美容清洁类 TOP10

美容清洁市场是支付件数最多的领域，榜单前三甲品牌依次为YOKEN/怡亲、LOVECAT LITTER、IRIS/爱丽思。相比3月，怡亲表现抢眼，从3月第8名上升至4月第1。

其排名前五的热搜关键词依次为，猫砂、猫砂盆、狗狗洗澡盆、猫砂包邮10公斤、狗厕所。猫咪可是为美容清洁市场做了不少贡献。

9. 猫砂有限公司 TOP10

猫砂TOP榜单排名前两位的品牌依旧为LOVECAT LITTER、Neo Clean/天净；4月YOKEN/怡亲表现突出，连续上升8位排名第三；D-cat/多可特则表现相反，下滑4位排名第七。

猫砂领域高搜品牌榜排名前5的品牌是，YOKEN/怡亲、NeoClean/天净、西西猫、Heart Link/精灵猫以及MOON&LOVE。