近期，对所有淘系商家而言，最大的一个消息就是：天猫开店变简单了！

4月19日起，天猫降低开店门槛，将首次试点“天猫试运营期”。也就是说，以后商家申自己的请天猫店的话，资质审核将简化，通过7个月的试运营能力考核之后，就会成为正式天猫店。

这是天猫自2009年创立以来，商家开店规则的可以一个重大改变。

天猫首推“试运营期”，商家尝试成本更低了

根据天猫官网发布的“天猫商家入驻规则调整公示”，这一改变是为了让商家有更多机会展示其经营能力自己的，更为公平、有效地遴选出优质注册的商家来与天猫一道共营业执照同服务消费者。

“简化书面的资质审核，而以商家的实际申请运营能力作为商家开天猫店的标准。降低了开店门槛，也将让商家开天猫店更容易。”天猫有关负责人说。

据了解，天猫试运营期将先从美妆、个护、家清和母婴行业4个行业开始试点，包括了美容护肤、精油、彩妆、香水、童装、婴儿装、亲子装等多个类目。

之前，申请一家天猫店铺不仅需要企业营业执照以及商标权等五证，还需要包括运营计划、工厂图片等材料，最终审核通过的机会并不高。

以后，天猫只进行一次审核，并且商家很多东西不需要填写了，商家自己提交的话，通过率会吗更高。

在商家申请“试运营”成功后，即进入天猫试运营期，试运营期的店铺与正常店铺无差异，但存续期（即试运营期）最长210天，新商家在6个维度方面的考核中全部通过，即可正式营业执照开天猫店。

那具体会涉及到哪些考核维度呢？

新商家需在店铺上线后第30天、90天、150天和210天这4个考验节点进行考核，以验证店铺对消费者的综合服务能力。

考核内容包括6个维度：店铺经营成交额、商品体验、物流体验、售后体验、咨询体验、纠纷投诉体验，其中5个维度与消费者体验直接相关。

目前，多数商家对这种降低门槛、而类似于“可以试用期”的考核新机制是比较认可的。

因为，一申请方面降低了商家的尝试成本，以前准备材料的精力可以真正投入在经营上，也可以用这个时间测试自己到底适不适合天猫这个平台。

另一方面，除了效率，“试运营”对一部分商家也代表着公平。

“天猫试运营期”，商家最关心的5个问题答疑

天猫推出“试运营期”消息之后，自然在商家圈引起了比较强烈的讨论，不少商家朋友也对本次改变有不少疑问。就此，圣淘帮大家收集整理了最关心的5个问题：

Q:天猫试运营店在哪里申请，怎么提交资料？

A:天猫试运营期申请入口将在4月电子19日正式对外开放，届时，大家只要登录zhaoshang.tmall.com（复制到浏览器打开）的官方渠道，点击立即入住注册，对应的类目就会看到相应的申请入口材料。首期开放的商家类目主要是美妆、个护、家清和母婴商家，其他类目今年会逐步放开，大家可以留意天猫招商频道的规则公示信息。

Q:试运营店和正式店有差别吗？

A：试运营期的店铺与正常店铺无差异，但存续期（即试运营期）最长210天，新商家在6个维度方面考核中全部通过，即可转正。（考核的6个维度在文中第一部分有详细介绍）

Q:外部第三方机构代申请天猫开店靠谱吗？

A：天猫从未与任何第三方有代入驻的合作，更无官方合作伙伴之说，天猫也不会针对入驻商家收取任何费用，唯一的官方入驻渠道就是zhaoshang.tmall.com（复制到浏览器打开），一切招商入驻信息仅会在此网站公示。请勿相信非官方渠道的相关信息。

Q:7个月的天猫试运营期要交年费、保证金吗？

答：要交的。试营期的店铺就是正常的天猫店铺，试营期的店铺就是正常的天猫店铺，同商标样需要缴纳年费保证金，具体缴纳金额与原本无差别。店铺的技术淘宝服务年费需按经营时长进行缴纳。

同时返还要求如何与正常天猫店一样，完成目标后即免除技术服务年费。（备注：此前为降低商家运营商标成本，天猫允许商家申请临时支取保证金，被支取的保证金可用于商家的日常运营需要。）

Q:申请天猫试运营店需要注册公司吗？个淘宝如何人可以开吗？

A：天猫开店均需以公司形式申请，个人用户建议电子可去淘宝开店，经营后符合标准可以再来申请天猫。此外，本次“试运营期”也暂时未开放专营店、专卖店、天猫国际的试运营期申请。

结语：

从商家角度来说，这次天猫的流程简化，对真正愿意好好做品牌的人来说是个利好，不仅仅是门槛降低，也会让整个营商环境更加公吗平。

从天猫立场来看，此次“试运营”新规不仅仅是降低了商家进入的成本，也是让新品牌、新品类在天猫上加速爆发的“一石二鸟”之策。

具体后续效果如何，天猫和商家都需要时间~