长沙商标注册43类是什么(长沙个人商标注册需要哪些资料)

如果你想喝一杯鹿丸鲜奶，打开大众点评搜需要索“鹿角巷”，可以在北京搜索到82家相关商户。一模一样的鹿角logo，大同小异的招牌系哪些列，但其中是官方正品的只有一家。

此外，奈雪的茶、喜茶、鹿角巷这部分新式茶饮均采用直营店模式经营，一是因为这类茶饮制作工序相对复杂，二是原料品资料质的不稳定性非常高，无法采用加盟制。

而对手却是拥有无数商标注册经验的快招公司。“快招”即“快速招商”，这类公司擅长包装和营销，利用爆款品牌注册的空窗期，将相关名称商标全部注册，借助原品牌的势能对外开放加盟，吸引不明真相的创业者投资，收取加盟费和其他物料费用。

许多创业者在生意萧条不得不关店时，也不知道自己加盟的是一个“山寨”公司。茶饮头部品牌喜茶一年只能开一两百家直营店，而具有成熟经验的快招公司在半年内可铺设三百家门店，翻过年就能做到上千家，门店遍布全国，以压倒性的数量优势围攻正品，鹿角巷就是典型的快招公司受害者。

在内外是什么压力作用下，山寨大军日益猖獗，消费者陷入真假难辨的漩涡中。山寨可以复制门店陈设和logo，却无法让你尝到一模一样的口43类味，在这样的围攻下，鹿角巷在消费者心中的印象渐渐被拉低，哪些在山寨的围攻下成是什么为爆款的“牺牲品”。

错失红利期的鹿角巷

现在的的新式茶饮市场经过一段时间的疯狂增长，由于竞争激烈，已经进入稳定的成长期。而经过两年跟山寨品牌的商标消耗战，一开始占据优势的鹿角巷已经渐渐被赛道上的其他品牌落下。鹿角巷深圳万象湾个人首店在山寨围攻下经营增长困难，在租金的压力下被迫关闭，使得2019年鹿角巷的门店数出现个位数的负增长。在打假过程中，对于整个品牌印象的消耗更为严重，有些时候好不容易摘掉了两三家山寨店的牌子，却被误认为是品牌自身经营不善。

从2015年12月到2019年2月，新式茶饮品牌涉及商标注册的亿元级别融资事件长沙达到8起，但那时鹿角巷还忙着给山寨摘牌。

何况，如今的现制茶饮已经早就不是单纯的饮品店了。相较于传长沙统茶饮，新式茶饮更强调在原材料选择、生产流程、门店运营上创新资料，换43类句话说，跑得快的奶茶店早就已经不是单纯的奶茶店，而是向星巴克的“第三商标注册空间”看齐。卖奶茶之外，也卖酒、卖面包，甚至是卖衍生品。

以喜茶、奈雪的茶为例，这两家公司的品牌包含了快速迭代的口味、空间，乃至于与其他品牌的联名快闪店等越来越丰富的要素。茶颜悦色虽然没有达到如此丰富的层次，但其凭借营销牢牢占据社交网络的高地，与长沙的地域性绑个人定，塑造了自己口味稀缺品的形象，同样成功吸引了不少资本的目光。

鹿角巷目前只有鹿丸鲜奶系列称得上是爆款，单单凭借产品的口味无法在消费者心中留下长久的印记，想要在目前激烈的茶饮市场进一步扩大品牌，急需资本的推力。但喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等头部已牢牢占据资本市场的先机，凭着盗版猖獗“声名在外”的鹿角巷在商标战之后想要拿到大额融资的机会渺茫。

鹿角巷接下去要打的扩张战，看起来比保护商标还要难得多。