推动图书价格立法是图书出版行业多年以来的愿望，与此同时，也伴随着反对以立法形式干预图书价格的声音。反对者认为，我国图书市场已形成参与者广泛、竞争程度充分的格局，价格问题是市场问题，应交由市场来决定，由市场来优胜劣汰；而且，立法制止图书销售搞“价格战”，会增加读者的购书成本，是变相损害消费者的利益。
实际上，推动图书价格立法，并不是要禁止图书市场进行正常的竞争，而是要消除过度竞争、恶性竞争、自杀式竞争。有专家早就指出，市场经济离不开竞争；但是，当竞争所造成的行业经济损失大于由竞争所获得的行业经济利益时，竞争就是过度的、恶性的、自杀式的、毁灭性的、破坏性的，反而会阻碍行业发展，劣汰优也汰，谁都过不好，这种竞争需要深入反思和彻底改变。
去年9月，网红主播刘媛媛开启亿元专场直播，号称“喊来了中国出版社的半壁江山”，并在预告中标明准备了50万册破价到10元以下的书以及10万册1元的书。上半场刘媛媛直播间共上架124个图书文娱类商品，其中售价10元以下的产品共有58个，占比接近50%。这场直播随即引来业内人士担忧和质疑：10元乃至1元一本的图书，出版社的利润从何而来？
