体育用品大中小企业划分标准2021(体育用品有限公司属于什么行业)

从贴牌代工出发，在大众消费市场扩容，以“跑步专家”打起差异战，在跑鞋细分赛道“破圈”……体育消费迎来黄金时代的大环境下，国产品牌产品力提升，特步的表现却依然力量惊人。

3月16日，特步披露2021年度业绩报告，这也是其成立20周年之际交出的一份成绩单。根据财报显示，特步收入首次突破100亿元，创下100.13亿元的纪录，较2017年的51.13亿元实现翻倍，比2020年增长22.5%。按产品种类划分，鞋履、服装、配饰占总营收比例为59.21%、38.82%及1.97%。整体毛利率为41.7%，经营利润达13.96亿元，同比增长52.1%。公司普通股股权持有人应占溢利较2020年上升77.1%，达到9.08亿元。

基于这份财报的延伸是，跑步已成为特步品牌不可或缺的一部分。早在2007年，特步就深耕跑步领域，凭借160X系列专业跑鞋在马拉松市场获得了众多跑者的认可。2015年，特步将品牌定位回归运动，更是明确了以专业跑步为首要发展方向的定位。

经过去几年调整，特步已经在跑步这个细分场景找到了自己的生存法则，价值观认同叠加功能性属性，将特步塑造成了运动鞋服赛道里行业集中度高，穿越周期的大品牌。

2021年9月1日，根据特步公布的2021年至2025年“五五规划”，主品牌预计到2025年收入200亿元，年复合增长率超过23%，新品牌预计2025年收入40亿，年复合增长率超过30%。目前，其收购的品牌正在整合期，国潮崛起的大势下，主品牌收入提速、新品牌重塑和渠道改革带来的成长或许已经到来。

找到“进阶”方向

据Euromonitor数据，2021年中国内地运动鞋服市场规模达3718 亿元，预计2026 年达6644 亿元。运动消费是一个足够庞大且增长趋势越发明显的蓝海，我国国产品牌崛起的路径主要有两大类，分别是功能性品牌和效率性品牌。功能性品牌具有较强的品牌标签，粘性强，运动品牌可以说是典型的功能性品牌。而从功能属性看，运动鞋的细分品类比运动服多，其中跑鞋也分为竞速、慢跑等不同细分品类。

特步的体育基因，主要在于跑步。《财经》新媒体注意到，深耕数10年做跑鞋的特步，正在以多品牌组合覆盖细分市场，即包括特步主品牌的大众运动、包括盖世威和帕拉丁的时尚运动及包括索康尼和迈乐的专业运动。这些品牌的差异化定位，实现了与特步主品牌组合高度互补。

其中，特步所走的路径值得探究。

从差异化定位看，跑步是我国受众群体最广，增长潜力最大的运动之一，未来市场仍有巨大的提升空间。除了大众市场和二三线城市的定位，特步在产品类型上，搭建从业余到专业差异化需求的“跑鞋矩阵”，叠加单价不高的性价比和良好的设计感、品质，契合了新生消费缺口，和本土头部品牌存在一定错位竞争。2021年，特步主品牌收入88.41亿元，同比增长24.5%。

国潮大背景下，品牌对潮流与品牌热度的把控影响着品牌与产品的生命力。破圈方面，绑定跑步业务的特步构建健身跑步生态圈，连续多年蝉联赞助最多马拉松赛事的国产体育品牌，凭专业顶尖马拉松跑鞋出圈带动大货销售，提升品牌知名度和专业性。

《财经》新媒体注意到，在产品力陆续得到跑圈认可后，特步逐步完善整个160X系列。作为特步跑步系列的核心产品，2021年推出的160X2.0，160X Pro等同样得到市场的高度认可。全新的专业碳纤维板跑鞋「160X」系列于所有跑鞋品牌中名列首位，且于2021年4月的世界田径白金标赛事— 厦门马拉松中首次超越国际品牌，穿着率超过50% 。

“新品牌”也在提升产品力与品牌力上动作频频。2021年，索康尼继续在中国内地高线城市的黄金地段及高端商场加速开店，迈乐亦于上海崭新的休闲热点及优质商业地标—上海兴业太古汇，开设首间形象店。2022年1月，盖世威的天猫旗舰店以及实体店铺首次在中国内地亮相，随后又与美国芝加哥知名买手店Leaders 1354发布全新联名系列。

事实上，特步的研发、产品、运营能力等已在跑鞋领域得到验证，特步全新的专业碳纤维板跑鞋「160X」系列于所有跑鞋品牌中名列首位。在艾媒金榜发布《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》中，特步位居第二。

根据财报披露， 截至2021年12月31日，特步在中国内地及海外共有6151家特步品牌店铺，盖世威和帕拉丁在亚太区分别有44家及57家自营店，索康尼和迈乐在中国内地分别有44家及6家自营店。

跑出“特步”速度

除了定位，市场的竞争最终依旧是产品和服务的竞争。

一双鞋的背后，是各项科技的交汇，每一部分的设计和制作都绝非易事。什么鞋适合什么样的人穿？特步不仅要根据国人体质和运动特征来进行设计，要承载减震、支撑、回弹、透气等多项功能，还要经受严苛的测试，在让竞训跑鞋接近拥有碳板的竞速跑鞋脚感方面，中底科技亦至关重要。

在特步爆款产品身后，是科技创新、数字化工厂以及渠道升级带来的底气。

客观来看，特步自2015年起就重金打造运动科学实验室，推出减震旋、动力巢、气能环、柔立方及柔软垫等五大跑鞋科技平台，以及服装方面的无缝、释冰及酷干等技术。依据特步多年深耕下对市场的认知，特步采用专业手段对消费人群和功能需求进行细分，借助数据持续优化产品。

前沿科技创新设计叠加亲民价格，带动了终端商品销售增长。2021年，来自大众运动的收入为88.41亿元，同比增长24.5%；时尚运动分部的收入为9.71亿元，占集团收入的9.7%，专业运动分部的收入达到2.01亿元，同比增长180.2%。

作为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌、中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”，特步在过去一年也表现不俗，加快开设特步跑步俱乐部，进一步巩固了特步跑步生态圈。截至2021年12月底，特步在中国内地共有30个特步跑步俱乐部及超过130万名特跑族会员。

渠道升级也促进了特步品牌势能向上。消费者行为的数字化转移在疫情期间加速，特步迅速将市场推广及销售资源转往社交媒体平台，例如抖音及小红书，并充分利用直播电商。2021年，特步的电子商务业务实现强大同比增长，占特步主品牌的收入超过30%。

旗下品牌索康尼也在2021年致力拓展电子商务，并利用各种电子商务平台，接触多元化顾客群体。财报信息显示，在新兴电子商务平台快速增长的带动下，索康尼和迈乐的商品交易总额分别达到140%及138%的同比增长。

如今的特步有了新的目标，那就是在多品牌战略的基础上，长期以最佳速度持续增长。