蓝光文旅成都公司办公地址(蓝光集团成都公司地址)

蓝光文旅水果侠的开场锣，旅足够响。

2017年12月4日，蓝光文旅选择到首都北京，来开一场盛大的水果侠主题世界产品发布会。看看这阵势，一上来就是“世界”，何其自信。

蓝光文旅集团是蓝光发展旗下的成员。

从新闻通稿中，可以感受到蓝光文旅的宏大梦想——

例如，时任蓝光发展副董事长兼首席执行官张巧龙说，水果侠星球的出现，填补了国产文旅IP的空缺。

例如，“水果侠主题世界”所代表的蓝光“新文旅”模式，为国内新一线、二三线城市的城市价值提升、文化配套升级打开了全新的思路。

例如，未来3-5年，蓝光文旅将陆续实现多个“水果侠主题世界地址”项目的落地，遍及全国几十个主要的新一线、二三线城市办公地。水果侠主题世界与当地政府所规划的城市产业形态保持高度一致，形成协同发展效应。

甚至有媒体为其打出了《中国文旅产业“新物种”诞生》的标题。

可这世界上还有一种学说叫“达尔文进化论”，讲究“物竞天择，适者生存”。

“2018年、2019年还是自己修炼内功，从2020年开始有对外输出和合作，希望能够不断把水果侠乐园做大。”去年8月9日，在2019标杆产城及特色小镇百强运营商峰会上，蓝光文旅总裁赵玥在接受媒体采访时，依然对“水果侠”的未来信心十足。

之后，赵玥在接受《环球时报环球旅游》说道：“但做文旅、做主题乐园是蓝光集团董事局主席杨铿的一个梦。公司”

图/赵玥

而在2020年春天，杨铿的文旅梦似乎戛然而止了。

近日，有知蓝光文情人士透露，蓝光文旅旗下第一个项目，耗资近20亿的都江堰水果侠星球将无限期关停，昆明水果侠早已没了声旅音，重庆项目委托给第三方建设和运营，济南项目已经退出……

同时，赵玥已被调回地产总部，执行总裁廖卫邦、副总裁李鹏伟于春节前离职，乐园运营中心总经理、都江堰项目总经理王志军已从内部通讯录消失，蓝光文旅创新院团队也将陆续离职。

随着大量高管陆续离职或被辞退，文旅业务也不再是蓝光集团着力的部分，它丧失了独立的地位，被整合进了商业板块。

2年多时间，超过20亿投资，似乎只是黄粱一梦，奢侈至极，又沉溺太久。

01

曾经美好

2017年4月28日，位于成都市都江堰的首个水果侠星球正式开业，总投资近20亿，占地约250亩。

据报道，水果侠星球开业仅半年便吸引超过200万人次客流量。它带动了城市交通、餐饮、住宿等行业发展，一跃成为西南地区亲子游乐标杆项目，开启都江堰城市旅游新格局。

更有甚者评价：自从有了它（水果侠），成都便开始了大变化。

随后，水果侠扛起了为蓝光文旅产业破局的重担，主动找上了昆明。据相关人士透露，当时正为文化旅游以及商业地产破冰发展而一筹莫展的昆明，成为了“水果侠”前来拯救的第二站。

看起来，水果侠发展如日中天。

当时，蓝光文旅更是雄心壮志地规划：未来3-5年，将陆续实现全国各地多个水果侠主题乐园的开业运营。

2018年，被称作中国文旅简史的唐军，有了一个新的身份：蓝光文旅集团董事长。

图/唐军

此前，在西安的第二届中国文旅产业年会上，蓝光文旅集团董事长唐军做了题为《从做大旅游到做优质旅游的思路转变》的主题演讲。

唐军聚焦了一个主题：主题乐园，或者叫做主题度假区、家庭娱乐中心。这与“水果侠”的想要做的，不谋集团而合。

势头正劲，自然是底气十足。

水果侠开始与华侨城欢乐谷、融创文旅PK了起来。

蓝光文旅认为，这类项目平均投资规模在200亿元，整体建成需要5-10年。投入大、周期长，超出了大部分企业承受能力，而自己刚好做出了模块化、高效率、低投入的产品，竞争力不言而喻。

上海迪斯尼2011年4月动工，2016年4月正式开园，建设周期刚好5年；成都欢乐谷历经一到三期的分期开发，建设周期超过10年。而水果侠，豪言3-5年，实现布局全国，多地开花。

那个时期，蓝光文旅自信地对外宣称，自己是在创模式、造风口、做实事。

一切都是那么美好。

02

门前冷清

2018年，都江堰水果侠逐渐失势。

直到下半年，园区开始变得鬼气森森，甚至连周末也少人问津。

门口的两家火锅店，作为入驻水果蓝光侠的“大户”，早已人去楼空。满场红汤沸腾、宾客推杯换盏是两位火锅店老板憧憬的热闹，可直到关门大吉，也只等来了一片狼籍。

其中一家火锅店，大门口挂着大红灯笼，褪色严重，显得苍白破旧，窗户蒙尘较久，像生了绒毛。外墙倒还不至于长满爬山虎，但依然布满了斑驳痕迹，一条条曲折不均集团，清晰可见。

门前台阶盖着一层细绒青苔，旁边搭了一个临时板房，周围堆放着垃圾。一家火锅店最终变成了垃圾回收站，足够奢侈了。

另一家则显得相对体面，大门口摆放的凤尾蕉笔挺，摆放在门檐正中的牌匾也算显眼，可牢牢扣住大门的那道铁锁，已是锈迹斑斑。虽还未显出破败之相，但店内空荡荡，已然生存无望。

园区外的商户大多关门走人，余下的寥寥几家，早也心灰意冷。

“这还没到一年，亏了几十万，谁爱干这赔本买卖。也就是政府给我们房子分配到这儿了，不然早拍屁股走人了。”仍在水果侠内营业的某家商户老板，只得自认倒霉。

园外萧条，园内惨淡。

水果侠里面，除开打着呵欠的工作人员以外，游客只手可数。广场上的小吃店窗口紧闭，像早已习惯了无人问津的事实；游乐区亦是荒无人烟，那些攀爬乐园的绳索、铁链交错缠绕着，格外像蜘蛛网，随风摆荡，瘆人得很。

打开美团应用，能够看到这么一组销售：

时至2019年，成都欢乐谷共计5.4万人消费，国色天乡三期共计19.8万人消费，而水果侠仅有476人消费，略显可怜。

成都欢乐谷开园至今有9年时间了，国色天乡三期2013年正式运营，距离今天也5年了，把总共的消费人数均摊到每年，也远高于水果侠一年所吸引的消费人数。更何况，9年前，美团还并未上线。

水果侠 “没人来”的窘境，貌似已成定局。

如此现实下，自己竟发现了一个有趣的事情：翻看美团和大众点评，发现有这么几个人，热衷于在两个平台对都江堰水果侠做完全相同的评价。

只字不差，连配图和放图顺序都一模一样。要么就是这水果侠太完美了，让人忍不住向全世界送上自己相同的溢美之词，要么就是运营人员段位不高，作假都如此明显。

除了都江堰水果侠的颓败以外，昆明水果侠并未有什么频繁的曝光，而济南、西安和扬州的水果侠项目更是没了音信。

同时，2018年4月以后，蓝光集团官微几乎没有出现单独宣传水公司果侠星球的文章了，这与之前相对较高频次的推广，对比明显。

到了2019年年初，蓝光文旅版图再添一个乐园主题——“稻米侠”，“新物种”进军京津冀。

3月6日，蓝光以19.6亿元的总价打包买入天津津南区小站镇六宗地块。这是蓝光计划用于打造全新文旅IP的项目用地，项目总占地665亩。

蓝光文旅相关负责人表示，“结合津南小站传统的水稻特色，这个项目将是结合稻文化打造水果侠星球乐园的产品，是水果侠系列蓝光文的延续，同时也是水果侠的升级。”

不出意料，截至目前，“稻米侠”也好像销声匿迹了。

这19.6亿，又为梦想买了单？

03

楼空人去

美梦变噩办公梦，惊醒了一些人。

肉眼可见的冷清背后，是蓝光文旅集团内部的动荡。

据悉，蓝光文旅刚确蓝光定未来业务发展方向不到一年，管理层便出现大变动。

2017年底文旅地产水果侠主题世界被正式确定为一大业务发展方向。但2018年4月，刚调任蓝光文旅总裁的张强便离职去往碧桂园。

而就职170天之后，唐军也离开了蓝光文旅。

唐军曾在迪士尼任职长达17年，并曾担任华侨城独董、万达文化副总裁、山水文园董事长。

除开高层离职以外，都江堰水果侠星球中低层变动依然频繁。

水果侠运营团队的工作人员几乎一周都要耗在园区，好不容易待到周末，回家还要靠动车、地铁、公交三种交通工具换乘，通勤异常麻烦。

更重要的是，这里就像一座装着童话乐园外壳的牢笼，没有人气儿的环境，让人很是压抑，也令人看不到水果侠的未来，员工心生退意并不意外。

随着水果侠逐渐冷清，蓝光文旅也最终迎来了合并的命运。

2019年10月25日，据蓝光商业公众号推文显示，当时其对外仍以“蓝光商业集团”自居，而直到下一次推文时，名字就已经变成了“蓝光文商旅”，蓝光文旅已经无法在集团官网搜索跳转了。

继2019年宝能地产、世茂地产、山水文园等房成都地产公司收缩文旅业务，大规模裁员之后，蓝光也将不再独立做文旅业务，而是被整合进商业板块。

至此，2017年被独立出来的文旅集团，不到3年，又被整合了。

“人去楼空”，梦醒了。

04

结局早已注定？

曾经风光的“超级英雄”，为何如今落得如此下场？

结局或许在开始就注定了。

水果侠星球运营之初，扯着嗓子大喊：为城市美好生活而来，但其好像从最初的选址，就和城市美好生活没什么关系。

都江堰水果侠星球位于都江堰市玉堂镇，紧邻都汶高速都江堰出口。虽然看似交通非常便利，但事实上，都江堰水果侠星球的选址距离成都市城中心较远，周边配套极其不完善。

这与都市家庭旅游的需求，恰好背道而驰。

蓝光文旅集团曾表示，水果侠星球产品库中拥有包括攀爬、动物、玩水、冒险、科技、影视等18大模块，经过本土化的改良设计后形成标准化搭建，最终可形成108种具体的产品组合。

他们无非想做“麻雀虽小，五脏俱全”。可游客是老饕，“一只麻雀”连牙缝都塞办公地不了。把一堆产品揉进园区，让水果侠成了四不像——东西样样有，样样缺点儿意思。

更重要的是，“水果侠”并未真正把基础体验做好，便以超级英雄的身份，企图在这个江湖中拯救心情、拯救旅行、拯救文旅产业发展。

它们的故事讲得越来越大，但内容却从未静下来好好推敲。

曾经，蓝光文旅的主题乐园IP具体名称，一直在“微调”。就都江堰这个项目来说，曾在多次推广中使用不同的名称，比如“玉堂水果侠乐园”、“水果侠主题乐园”、“蓝光水果侠乐园”、“蓝光水果侠星球”。

蓝光文旅集团产品副总裁李鹏伟曾解释，以“星球”替代原来的“主题世界”，就是要“装入更多的东西”。而在此之前，适逢成都在城北推出了“熊猫星球”概念。

有意思的是，水果侠最初的IP形象其实已经是被别家注册过的水果形象，可起初竟没人知道。他们满心骄傲地制作了各类IP形象的相关延展应用办公，园区内也修筑起了各样形态的水果侠地址塑像。

可好景不长，或许是内部有人发觉，或许是版权方提出警告，水果侠星球紧急撤掉了所有宣传物料，甚至连官网也一并撤除。直到2018年10月，水果侠新的IP形象方才正式更新。

事实上，也就迪斯尼或者漫威这样已有多年沉淀的庞大体系，他们要搞主题乐园，才能够真正应用到IP的力量。

IP背后是通过电影、小说或漫画等艺术传播手段逐渐衍生出来的一种大众流行文化结果，而不是随便搞几个形象就能称之为IP的。

成都

体验做不好，故事讲不顺，这场梦是荒诞的。

目前，以蓝光文商旅为主体的对外发声中，已经很难再涉及到关于文旅方面的关键消息了。在他们口中，轻资产、全链条服务体系、互联网思维才是核心方向。

项目方面，也更多的是介绍商业综合体，水果侠只是寥寥几句，带过而已。

开锣响亮，退场死寂，钱打水漂，人去楼空。

梦醒时分，最是难受。

- End -

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