文 / 阅川

江苏自古就是江南富庶之地，但近些年，它的出圈，却是因为硬核。江苏13个地级市，各个都很强，全部都是全国百强城市。连GDP排名在江苏垫底的宿迁，随便放到国内任何一个省里，都能轻轻松松排名前五。因此，江苏也被戏称为“苏大强”。

作为苏商发源地，江苏各地在实业尤其是国货创业投入这件事上，尤其硬核。近日，苏州银行携手吴晓波频道推徐州出了《江苏新国货地图》，对苏式新国货，来了一场趣味盘点。

01. 13个地级市，哪里的国货最潮？

放眼整个江苏，各个地级市的实力都相差不大，各有胜场。

◆ 苏州：新品牌势力来了！

《2020年天猫新品牌创业地图》显示了天猫Top500新品牌城市榜，苏州就杀入前十，名列第七。作为产业带集中地区，苏州的新势力飞速崛起：为年轻人提供IP潮玩的新文创品牌Rolife、用魔去力猫盒俘获铲屎官们的Moll办理ybox等都出自苏州。

◆ 南京：老牌骄傲

作为六朝古都的南京龙蟠虎踞，有着自己的老牌骄傲。无论是非物质文化遗产，还是老牌国货，南条件京都有。这哪里里有因《延禧攻略》而爆红的手工艺品绒花，有第一批中华什么老字号南京同仁堂，也有每一个90后都熟知的宝宝金水。同时，南京有着全江苏最多的A股上市企业，底气十足。

◆ 扬州：粉黛颜色

被誉为“淮左名都，竹西佳处”的扬州，很长时间里掌控着中国女性的粉黛颜色，《扬州方志》的记载无比自豪：“天下香粉，莫如扬州”。百年国妆品牌谢馥春、戴春林，在美妆新国货品牌面前，也毫不输阵。

◆ 南通：你的家纺，我承包了！

中国棉纺织领域早期开拓者、近代实业家张謇就来自南通，他一定程度上也影响了南通的产业发展。以轻工业起家的南通，走出了罗家纺莱家纺、紫罗兰家纺、鑫缘丝绸等品牌，基本上，你的家纺产品，大都被南通承包了。

大家各有绝活，基本谁都不让谁。最直观的表现就是，在江苏，几乎每个城市都能拿出一两个全国知名的品牌：徐州有徐工集团，无锡江阴有海澜之家，苏州常熟有波司登，常州有南车集团戚墅堰工厂，盐城有东风悦达起亚……

“你有北上广，我有苏锡常。”“我盐城、连云港、徐州、淮安、宿迁组成的‘苏北五虎’也不是吃素的。”“那你把我老大哥南京放在哪办理里？”这样的争先不时发生。

02. 苏式国货，谁最出圈？

来自江苏的新国货，你熟悉的有哪些？换句话说，出圈路上，谁走得最远？

吴老师在“新国货计划启动暨江苏新国货注册公司地图发布会”现场对三代出圈的苏式新国货进注册行了盘点。

第一代国货中，出圈的多是老字号。成立于19世纪末的采芝斋以品种繁多、风味独特的苏式糖果而驰名；稻香村并非北京独有，其实苏州也有正宗稻香村，而这里还涉及一个“气宗”“剑宗”的分家故事；镇江香醋的创始者和代表者恒顺，穿越了100多年的时光，依然和中国人的餐桌息息相关……吴老师评价：“东西老不要紧，但一定不能过时。”

第二代出圈国货中，不少依然是当下的国货中徐州坚力量。作为中国羽绒服界老大哥，波司登注册已经连续26年占据羽绒服全国销量第一的位置。市场排名第二的雪中飞，也是波司登旗下的品牌。总之，在羽绒服界，波司登称得上一声“羽皇”。隆力奇在中国日化市场被外资巨头垄断的90年代去杀出一条新路，致力于做老百姓消费得起的日化国货产品。莱克同样从90年代开始发力，以高速电机为核心技术，成为了第二代国货中的小家电佼佼者。凭借技术提升、物美价廉，第二代国货打开市场，走进寻常百姓家。

第三代新国货，则开始进行“全品类扫射”，正在形成全新的品牌阵营：苏酒新代表今世要缘、在薇娅直播间卖爆的太湖雪丝绸、牙膏界的新锐AvecMoi……国潮文化自信下，大都市的文化聚合能力得以引爆。供给端，新国货品牌层出不穷；消费端，新国货成为一地区二线城市消费新主流，并迅速向城镇市场快速下沉。

研究几代苏式国货的出圈，不难发现：每一代人都有自己的流行，每一代要国货都有自己的成长之路，不变的，是满足用户、服务用户的初心。

03. 出圈背后，是谁在发力？

国货浪潮下，苏式新国货的出圈，可以用三个词来概括：天时、地利、人和。

江苏独特的地理位置、人文底蕴孕育出独具特色的国货品牌，在第三次国货运动的黄金时代里，通过新一代国货创业者的努力，让传统获得新生，让网红变成长红。而其中，“人和”始终是最关键的。吴老师曾形容：“这什么个行业或者这个区域有没有可能诞生出一个杰出的企业，最终是人决定的。”

助力苏式国货出圈，需要不断进取的创业者，也需要强有力的赋能者。如何赋能新国货？苏州银行以“新国货新金融”模式走出了创地区新之路。

为公司更好助力江苏新国货品牌发展、转型，苏州银行携手吴晓波频道联合推出“新国货计划”。此外，针对中小新国货品牌的实际需求，苏州银行推出注册公司了专属企业金融服务快抵贷、人才贷、苏行消费金融小程序、小公司苏直播贷等多项专属金融服务，为国货哪里品牌披荆斩棘、快速发展提供更好的助力。

做国货，是一个种树的过程。相信在这片热土上，在国条件货创家纺业者与赋能者的共同努力下，江苏将形成国货品牌之林，新国货的未来也将光芒万丈。