可口可乐商标知识产权战略(可口可乐知识产权保护)

任何一家企业都不是一夜之间发展壮大的，可口可乐的发展历程中也曾面临困境，让它的创始人愁眉不展。因为当时装饮料的瓶子造型千篇一律，只能靠标签区别不同的饮料，而卖饮料的为了让饮料保持冰爽，需要把饮料都放在装着冰水的桶里。可以简单想象一下，因为瓶子都一样，摸出来一瓶不是顾客要的，再摸出来一瓶还不是顾客要的，这得是多么糟糕的体验啊。

如果说拥有专利的瓶子是可口可乐的外在美，那么可口可乐的神秘配方就是他的内在美。可口可乐之所以有如此大的成就和竞争力，很大程度上在于它的产品“秘方”。可口可乐的神秘配方一直采用商业秘密来进行保护，并没有申知识产权请专利用法律来保护。这是因为，申请专利的必经程序之一就是公开产品或技术，而且专利权的保护具有时间限制和地域限制，而可口可乐千方百计要避免的就是秘方被破解或盗用。因此，可口可乐可口可乐采用商业秘密来保护它的神秘配方无疑是最好的选择。

可口可乐的名字就是它的商标。瓶子和配方是可口可乐的外在美和内在美，而要让这种美被大家知晓，则需要一个响亮的名字。商标作为可口可保护乐的另一把利剑，让可口可乐自诞生后都以高商标冷女王的形象存在。商标的一个基本作用就是保护让消费者把一个企业的产品与另一个商标企业的同类型产品可口可乐区别开来。商标的这种能力越强，就意味着商标的显著性越强。

正如战略可口可乐总裁所说：“即使全世界的可口可乐工厂被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也知识产权可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起。这就是商标赋予可口可乐的品牌价值的巨大能量。”

可口可乐公司充分利用知识产权制度这把保护伞，来保护公司的创新成果。这启示所有想成就百年基业的企业：创战略新是硬道理；知识产权是创新的保护伞；选择适合的知识产权制度是保护创新成果的关键；被合适的知识产权保护周全的创新成果是企业壮大的不竭源泉。