广东省工商局广告业统计(广东省工商行政管理局年报)

今天（4月20日），上海市工商局公布《2017年度上海广告市场状况报告》（白皮书）。统计显示，截至2017年底，上海共有广告经营单位26.8万户，同比增加6.02万户，增幅29％。其中外商投资广告企业2078户，同比增长86.7％。全市广告营业广东省收入为1760.31亿元（其中应税经营额564.45亿元，同口径下占全国总量的8.2％），广告业增加值253.9亿元，约占全市生产总值（GDP）的0.8％，占全市第三产业增加值的1.22％。

广告营收静安继续领跑全市，崇明跃居第三，互联网全面超过传统媒体。

全市广告营收前三位依次是静安、嘉定和崇明区，广东省其中嘉定和崇明区的营收增幅均达25％。普陀区继上年增长43%后，保持猛增态势，继续增长76%，增幅全市第一。

2017年全市互联网媒介经营单位广告营业收入139.74亿元，同比增长85.25％。主营内、外资广告企业营工商行政管理局收媒介排名中，互联网广告工商局全面超过传统媒体广告，均列第一；电视、户外媒介交叉列第二、三位。在电视、广播、报纸、期刊、互联网五类媒体中，互联网广告营收占比逐年攀升，已由2011年的10.6%升至67.1%。

2017年，本市首次对14广告业37户主营广告企业开展了广告管理制度建立健全情况的“双随机”抽查，并同期向被抽查的企业开展了广告经营情况统计，数据工商行政管理局显示，随机抽查企业的平均广告从业人数为2.14人，平均广告营收为115.17万元，平均广告业务成本为79.81万元，平均广告业务利润统计为18.11年报万元，平均工资福利费为37.61万元。广告经营单位的整体平均利润率仅6.1%，行业暴利时代已告终结。

2017年，上海工商（市场监管）部门共查处各类违法广告案件5448件，处罚没款1.32亿元，同比分别上升9统计4.4％、54.4％。全市主要媒体广告年度监测（条次）违法率降至0.20％，再创历史最低，并已连续第十年工商局保持在0.4％以下的低位。国家广告监管平台监测数据显示，广告条数违法率、广告条次违法率、广告时长违法率三项指标，上海地区均为全国最低。全市广广告业告信用评价报告显示，96个大众传播媒介广告信用评价均值96.13分，已连续四年持续向好。32个行业广告信用评价均值89.68分，同比提高0.98分。上海广年报告市场秩序继续趋好，有力筑建了一个法治化、公平化的广告营商环境。