天猫：老字号玩儿“嗨”直播
截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫“双十一”销售额同比增长超100%，回力等品牌销售额更是破亿。今年“双十一”老字号有一颗年轻的心，共有184个老字号在淘宝直播间“玩儿”起直播。百年老字号在复兴，博物馆新文创成今年黑马。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。今年“双十一”非遗站上C位，非遗商品和联名款在今年“双十一”首开专属会场。天津老字号海鸥表也在这个“双十一”开起直播，海鸥表在今年“双十一”重新受到年轻人追捧，双11第一波开售，海鸥表官方直播间成交额已经接近百万。海鸥线下消费者以男性居多，直播间则为他们带来了女性新用户。此外，四川五粮液、剑南春，温州老牌子藤桥鸭舌，上海光明牛奶、老庙黄金、美加净等老字号今年都“年轻”起来，玩起直播，“战绩”均不俗。
从消费喜好来看，天津热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、美妆护肤。同比增长最快TOP5为：食品饮料、家居日用、珠宝首饰、本地生活／旅游出行、服饰内衣。
此外，天津当地品牌也持续在国内市场走俏。“双十一”期间，天津本地知名品牌/老字号金额TOP5为：爱玛、海鸥、飞鸽、天士力、狗不理；增长TOP5则分别为：邦德富士达、狗不理、天立、爱玛、天士力。从知名食品品牌到电器设备，天津知名品牌受到众多消费者的追捧。
