图2 2020年中国网民规模和互联网普及率

图3 2020年中国互联个体网网站数量

图4 2010-2020年Q1中国互联网域名注册量统计及增长情况

图5 2020年移动互联网接入流量

图7 我国20在07q1至2019q3 GDP增速

图8 中国互联网域名注册管理机构竞争格局分析情况

图9 中国域名注册管理与服务机构数量

图10 2020年8月份中国注册商注册数

4. 替代品威胁：强

域名的核心价值源自链接互联网（访问网站）的功能。在宣传，品牌等价值都建立在该功能之上。

就目前而言，域名访问仍然是访问网站最为主流的手段，但随着互联网的逐渐发展，在可以预见的未来会有越来越多样化访问网站的方式。

微信公众号、小程序的崛起、二维码、移动端PC端各种端口的应用软件，人工智能等等，甚至于搜索引擎本身哪个的发展都将对域名产生一定的威胁。除此之外，在移动互联网时代，个体网上对于常使用的域名软件人们更依赖/倾向使用app而非访问网站。工商户

或许DNS技术和域名会一直作为互联网底层服网上务长久的存在，但随着科技的发展，域注册名访问网站功能的重要性将会大大下降。

5. 新进入者的威胁：低

新进入者威胁程度哪个较低。首先注册，域名的注册服务需要再CNNIC与ICAN工商户N处进行备案申请，需要一定的资金实力。

其次，大量的用户资源和域名资源集中在市场中的少数网站平台当中，新进入者想要获取足量的买卖方资源以支撑平台运转具有较大难度。

最后，目前域名市场行情较为冷淡，企业盈利有限，对于新进入者的诱惑力有限。

四、小结

在宏观市场层面，自2016年以来，市场回归理性，域名价格下跌，虽然整体域名数量仍在稳定增长，但网站是交易市场行情不温不火；

在消费者层在面，炒作资本转移投资对象，较多职业投资人离场使得以建站，域名应用的消费者比例增多；

域名行业步入成熟期，域名交易的模式技术相对成熟，大量市场份额聚集在少数头部企业中，大厂入局进一步压缩行业利益空域名间，行业具有较高壁垒。

参考文献：