孙先生 壹号地产 11月15日
天蝎生日季,壹号地产最近在忙一个N亿的大生意,更新的频次少了。—孙先生
2020疫情之下,经济环境承压,地产三条红线,金融体系监管,依然房住不炒,稳。
近日,中央军委印发《纲要》从制度层面回答未来“打什么仗、怎么打仗”的重大问题。
十四五规划,对金融和地产的核心指导意见就一个字“稳”。
稳就稳得像西湖的水,偶尔会有清风微澜,但西湖不见钱塘潮。
壹 地产老板不容易
三条红线其实就是房地产的稳定剂,未来必须是稳中有进。
房地产行业承压,其实压力最大的个体应是地产企业老板们,习惯了之前的顺风顺水快车道,成功的有些经验已经不能顺应时代。
求稳,求多元,求创新,求发展,房企和老板们拼命的在给自己加斜杠。
地产百强企业80%以上在追求创新、多元化,除稳定基本盘之外:
万科大力发展商业、TOD、物流地产,甚至养猪;
恒大多元布局之外,汽车、物业在快速发力;
碧桂园金融、农业、机器人在快速布局;
融创快速布局文旅及会展,收并购的节奏也在调整;
金茂发力核心产品力,城市运营及更新;
蓝绿城布局小镇及农业多年,据说百镇万亿;
龙湖、新城的商业已经位居行业前五;
野蛮人姚振华号称千亿布局汽车;
世联陈劲松委身国资,寻求庇护;
易居拥抱阿里,期待在营销层面可以与贝壳一决高下;
超过50%的百强地产谋划物业上市及多元,不胜枚举,后期专题探讨。
郁亮说:房地产进入第三阶段,从土地、金融到管理红利阶段,并起马拉松跑得越来越快了。
旭辉林峰说:四大杠杆, 土地杠杆、资本杠杆、融资杠杆、经营杠杆,四者已去其三,只剩经营的华山一条路。
金地凌克说:要向汽车工业一样造房子。
许家印没有说,但在全国打折卖房子,9—10月狂卖1800亿,解套战投危机。
贰 地产高管不容易
当前,各行业都不易,地产人更不易,地产高管是南山南。
一面是张口闭口N亿的大生意,谈笑间,钞票无数,住豪宅,坐豪车,泡明星。
一面是后背发凉,窒息的压力,日渐被耗尽的精气神。
数不清多少个当打之年的地产高管、中层猝死,离开深爱的行业、家庭。
据不完整统计,2019到2020年,百强地产总裁级岗位更迭率超过50%,比如陈凯、余英等大批总裁更换门庭。
中高管跳槽更不胜枚举,尤其当下营销高管更换频次甚至短于试用期,融资无资可融,绞尽脑汁,投拓拿地更加苛刻,一时间中年地产人不知该何去何从,眼神中不再是淡定和从容,反而乍现一抹疲倦和无可奈何。
年仅46岁,资产逾百亿的河南裕鸿置业董事长刘战伟因心脏病英年早逝。
所负责的项目刚开业,南京万达茂徐毓便留下“对不起”三个字,便纵情一跃,从此已是阴阳两隔。
在湖北地产广告圈颇有名气地产广告策划人刘凌峰,年仅37岁,被确诊为胃癌晚期。
近日,笔者一位朋友,前中梁某区域投资负责人北京出差,酒后睡觉再也没有醒来,仅33岁,孩子刚刚满6个月。
顶着巨大压力和绩效考核指标,地产人的世界,是想象不到的辛酸和不易!
成都作为近几年地产开发的热点城市,有多个神盘涌现,项目开发水平及创新度在全国市场都有较高评价,同时地产广告也是圈内的风向标之一,尤其西南第一神盘—麓湖生态城,是地产人西南打卡的必去项目之一。
但今天说的不是麓湖,而是绿地西南事业部,因市场及种种原因,地产广告公司竟然在网易房产频道打出《绿地,请付款!》的文章,实属无奈。
可想,这家地产广告公司的老板有多不易,而负责对接的策划及营销负责人有多难。
地产广告推广,毕竟还是营销人与广告合作方坐而论道,装B装调性侃大山的伙计们呀,可没办法,付不了款,都不容易。
幸事是,近几年,地产圈的酒文化和侃大山明显少了,参与各种运动的多了,尤其跑步甚至跑马拉松成为地产界的一大奇观,甚至国内有超过50%的知名马拉松赛事由房企赞助,并将运动融入社区、员工生活。
地产老板不易,高管不易,地产合作方也不容易。
叁 置业顾问的24小时
置业顾问及经纪人,作为地产行业从业数量最大的群体,除个别城市及区域外,面临当下市场实属不易。
孙先生身边有无数的基层置业顾问及经纪人从业主,每个人都心怀梦想,在不同的阶段进入地产行业,早期的置业顾问有的已经成为老总级别,有的早已离开这个行业,有的还在中基层奋斗,个中情况,皆不相同。
大多年轻,对未来充满想象,也是最累最为锻炼能力的岗位,不只996,007也正常,还有任务指标重的连续几个月无休,甚至没有聚会,没有爱情。
以热销期一个成熟置业顾问为例:
6:00—7:00起床,洗漱,极少有能锻炼的,因为往往24:00才睡。
8:00—9:00匆忙鸡蛋饼,面包,包子充饥,在早高峰前到达售楼部或是赶上郊区盘的班车,并中间抽时间换装,准备一天的开工;
9:00—10:00接受一天的工作安排,并启动第一波客户联系和沟通;
10:00—12:00轮摆,并接受一上午没客户的事实,或是CALL客,拓客,对接经纪人,老客户,一眨眼中午了,没联系上有效客户,但连水也没顾上喝;
12:00—14:00分批次吃饭,处理个人私事,偷偷眯二十分钟或是十分钟,仅有的可以有会儿喘息的,但还是要有人站轮摆,毕竟这会儿来的客户成交几率大点
14:00—16:00能接到、约到、等到客户就好了,能成交是更好的,但往往会收到:我再看看,再等等这样的信息;
16:00—18:00没客户,打电话,联系同行,经纪人联动客户,或是外出拜访,如果没开单就等着晚会挨批嘞
18:00—20:00期待还能接到下班过来的客户,或是看到其他同事成交了,默默的告诉自己要加油加油
20:00—21:00晚会了,成交的松了口气,没成交的做了深蹲俯卧撑交了乐捐,向自己明天的目标再次宣誓
21:00—大多数下班了,空虚寂寞累,脚肿了腰酸了背疼了,一路滚回小屋,忘记了吃饭,匆忙吃两口饼干,又想了想明天怎么办,再犹豫纠结中耍手机到24:00,辗转反侧的睡了
做了一夜的梦,第二天成交了十套,一天提成20万。
6:00的闹钟响了...
一年到头,如此循环...
肆 那要怎么样?
企业:顺应时代,顺势而为,做好主业深耕,再求创新发展,不会走,一定跑步起来。
高管:对标同行学创新,胸怀宽广用好人,健身跑马少喝酒。
从业者:终身学习,高度职业,敬畏专业,跑马健身少吹牛,事儿是干出来的。
客户:这么多人都买了,房价三年多没涨了,还在等什么,我是不知道。
罗曼罗兰:世界上只有一种真正的英雄主义,那就是在认清生活的真相后依然热爱生活。
本就没有容易二字,总有房企依然很好,总有地产人逆势飞扬。
人生不易,地产人不易,且行且珍惜。
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