传统相声有个经典段子叫《学叫卖》，可见叫卖成为一种“内容”、和买卖几乎有等量)齐观的价值，此事古已有之。就像双11，正是因为各种文娱盛事的出现，便不再只是消费驱动的中国版“黑色星期五”（美国的圣诞大促销日），而变成了一场实景、虚拟游戏交织的狂欢盛宴。

尤其收视率年年夺冠的天猫双11狂欢夜，如今走到第七个年头，更是承载了太多国民记忆。

还记得去年易烊千玺慵懒低音炮唱《My Boo》，引发全网热议谐音梗话题#易烊千玺问买不#；前年全网热搜#有求必应腾格尔#，撺掇他硬汉唱腔搭档花泽香菜唱小甜歌《恋爱循环》，最终腾格尔演绎了一首颠覆式的《丑八怪》洗脑全国人民……

根据52城实时收视，天猫狂欢夜无论在平均收调节视还是高峰收视上都保持了同期排名第一。直播的浙江卫视、东方卫视在2019年、2020年的市占率分别达到近15%、13%，天猫狂欢夜可谓傲视群雄。

但正所谓七年之痒，一年两次(电商促销、每次N家载歌载舞，再新鲜的东西也到了审美疲劳的时候。纵然是一直领跑的天猫狂欢夜，它还有颠覆自己的空间和勇气吗？

日前，天猫在怎么上海发布会释出了今年双11狂欢夜的主题“美好包怎么生活，共同向往”，一改此前“愿望11实现”、“1起出发，尽情生活”等含“1”的slogan风格，同时打出了今年舞台创新的首个包怎么王牌——沉浸式剧情互动秀。年年都能造梗出圈的天猫双11狂欢夜，今年的葫芦里究竟卖的什么药？决战金鳞已开，静待好戏登场。

果然有ta！居然有ta？

走到第七个年头的天猫双11狂欢夜，已经成为一种可以标定时间的存在。而其本身也拥有自己的标志性符号，正是压舱石般的代表人物，将一时的流行变成了长久的陪伴。

想来各位已经猜到硬糖君要说谁了，是他是他就是他——天猫双11狂欢夜“六朝元老”易烊千玺。

2015-2017年，头三届狂欢夜上，易烊千玺以TFBOYS成员身份作为表演嘉宾，还是个青春洋溢的元气少年，又唱又跳《大梦想家》《盛夏的盛宴》等团体主打歌；而到了2018年，作为天猫代言人的易烊千玺，已开始独自登台表演，摇身一变成了劲舞型男，跳起了撩人的《You and Me》；2019年《fall》舞台的“眼调节镜杀”更是A炸现场。

作为优酷王牌综艺《这！就是街舞》最年轻的导师，易(烊千玺舞蹈形象早已深入人心。他5岁学舞，9岁就拿到了13个全国乃至肩带世界性的舞蹈奖项，在节目中表现的街舞造诣也得到业内一致认可。连续三年在天猫舞台上，易烊千玺除了贡献稳定的舞曲表演，还不断在游戏互动环节制造惊喜。

可以说，天猫舞台不仅见证了易烊千玺从男孩到男人的成长，还见证了他从偶像到实力派的转变。今年包易烊千玺晋升票房60亿大户，主演电影《长津湖》票房突破54亿，成为了电影行业的新晋00后领军人物，不仅成了北影节推广大使，还自费赞助FIRST青年电影展支持新导演发展。

而不知是巧合还是安排，今年的天猫双11狂欢夜也正是以“电影大片质感的故事剧情”“代入感”为号召，或许我们可以在今年的天猫舞台，期待一个电影、舞蹈、演唱三合一的易烊千玺。

既然是狂欢盛宴，自然也少不品质保障的唱将和创意搭档。回溯过去六年，韩红的《我不是你们说的AKA憨肥》、李荣浩的《年少十一有为》、花泽香菜的《恋爱循环》都在当时成为收视和话题爆点，此后数年都不断被人回味。

从今年已官宣的线索推测，今年的天猫狂欢夜可谓国内乐坛唱将的嘉年华，周深、毛不易、阿云嘎、郑云龙，甚至还有前不久演唱会受伤还敬业唱完全程的张杰，不知道他会以什么样的形式登台表演。

而创造翻唱神级舞台的腾格尔，时隔两年再次登sologan上天猫双11狂欢夜，会弥补两年前广大网友的遗憾，带来硬汉粗狂版的《恋爱循环》吗？

除了以上提到的老熟人，天猫双11狂欢夜当然也不乏新面孔。同时，它作为一档重量级节目，也是行业观察衡量当红新生艺人的风向标，比如音综出来的冠军单依纯，热播甜宠剧男主徐开骋，今年都悉数出现在了表演名单里。

舞台都开始烧脑了，福利要靠推理拿？

期待天猫狂欢夜又将带来什么突破想象的炫酷舞台与巨型舞美，一直是硬糖君心中的一道双11“硬菜”。

2019年天猫狂欢夜的舞台令人记忆犹新，以“与世界共赢”为主题，分为文明、繁荣、幸福、奋斗、未来五大篇章，500个舞者组成的人阵，在舞台上变幻出美轮美奂的方阵。还有让粉丝大受震惊的“迷妹之眼”手机竖屏直播,观众可以选择视角，相当于你可以随意选择一个机器视角，专门从头到脚跟拍你的易烊千玺。

今年天猫狂欢夜则首创“沉浸式剧情互动秀”，在主舞台的基础上，设置了未来赛博、童话世界、都市生活和大唐国风四个场景风格。

顾名思义，四个世界代表了观众向往的四种“美好生活”：赛博风是科幻的未来世界，科技日新、人文荟萃；童话风是二次元世界的梦幻欢脱，sologan重返童年；都市风则是当下现实的时尚多元，进取向上；大唐国风则是当下最流行的国潮，盛世繁华，古风古韵。可以说，四种舞台风格囊括了时下最炙手可热的剧情场景，满足了不同圈层观众的想象。十一

值得注意的是，这样精彩的舞台艺术不光是作为一种“可看”之物，而是成为“可玩”的沉浸式体验。今年的双11狂欢夜加入了电影大片质感的推理剧情，以悬念强化代入感，舞台上的主角和屏幕前的主角将共同进行一场“双11快穿”。

据悉，今年双11狂欢夜由国内顶级密室品牌暴风岛提供剧情玩法创作支持，观众将在这四个串联了过去、现在到未来的电影故事场景中，不断地推理解谜、也为自己创造更多福利。

以暴风岛在业内成名作《无人生还》来推测，或许这次沉浸式剧情互动秀和《无人生还》一样暗藏玄机。每个舞台上的玩家拥有独立角色，在游戏内体验到的剧情与谜题各不相同，引导观众体验多角色-多分支-多结局的开放式游戏模式。

这样的线上线下强互动玩法自然要有更强的技术支持，今年天猫狂欢夜将用推理链接电视、电脑、手机端三屏，观众可以在互动中寻找线索，在直播中完成推理，达成全方位的4D体验。这就完全颠覆了传统观赏节目或是简单的抢红包形式，甚至超过了去年狂欢夜“迷妹之眼”立体可移动屏带来的技术惊喜，难怪发布会用跨越时空的歌舞大片来形容今年的舞台秀。

密室推理解密是当下年轻人热衷的线下社交娱乐方式，但谁也没想到它竟能和传统舞台形式完美结合。而且要达成这一想法，必须要有过硬的核心技术做支撑。

毫无疑问，一直在做舞台升级创新的天猫双11狂欢夜，已经掌握了用技术革新舞台的密码，这也是天猫狂欢夜能经久不衰的核心竞争力。正如IMAX放映前的经典slogan：是看一场电影，还是置身其中？

从狂欢到温情，重塑消费意义

正如双11狂欢夜曾经塑造过多个双十“第一次”)，不断突破大家对于舞台、对于表演形式的想象，这次的“沉浸式剧情舞台秀”必将又是一次重大创新包。

但抛开阵容的强大和舞台的新锐，其实更值得关注的是天猫狂欢夜主题上的流变。双11狂欢夜虽然诞生于娱乐驱动消费的初衷，但现在它越来越倾向于人本主义，特别是将视角拉回到消费怎么者本身，关注每一个普通个体的喜怒哀乐。今年喊出“美好生活，共同向往”的天猫狂欢夜更隐藏了这样的价值传递：消费不是主题词，美好生活才是。

近三年来的天猫狂欢夜主题，都在越来越向“人”回归，也更加关注实事，甚至是小事。2019年天猫双11狂欢夜，令不少守夜“尾款人”印象深刻的是，后半场登台的贫困县小孩，扑闪着天真的眼眸，稚气伶俐地告诉大家他们的愿望：家乡的牛肉干能被大家买到，想要给妈妈买一条粉色的围巾……

而41位明星公益扶贫21个县，亮相直播间为农产品“带货”，更助推了2019年天猫肩带双11狂欢夜成了扶贫发声的关键窗口，也拉开了这场狂欢盛宴向温情转变的帷幕。

2020年，疫情重创全球各行各业，当年的天猫双11狂欢夜找来了以音乐抚慰人心的6岁南京女孩MiuMiu献唱《世界上唯一的花》。她曾在疫情期间，以一条自弹自唱《FLy Me to the Moon》的视频从国内火到国外，YouTube上的累计播放量达到480万，获得26万赞。

同时，天猫双11狂欢夜又更进一步地提出了“减碳计划”，联合重点商家共同发起绿色商家联盟倡议，旨在推动从算法、数据中心、能源、物流、仓储、供应链、消费方式等全面电商低碳化。试图与携手大家一起推动双11减碳计划，搭建绿色可持续的商业生态。为此，还专门设立专属绿色消费场景，发出了1亿元绿色购物券，鼓励大家购买低能耗家电及绿色认证商品。

三年间，天猫双11狂双十欢夜完成了从狂欢到温情的转变。这两年的思潮中，消费主义与反消费主义相互拉扯。无论是普罗大众还是行业巨头，大家都在经历价值回归和心灵回归。从炫耀型消费到新内需；从消费只是为了自己爽，到消费时开始思考世界的长久、绿色发展；从不计工本的展示肌肉，到关心内在真正的向往。

科技与人文的交汇处，我们看到的是沉浸式的舞台，是消费让生活更美好，是奔腾向前，并留下一串用情与物标定的闪光记忆。